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在消费者心中包装可以让品牌与品类形成关联

2019-11-26 品牌包装设计

食品包装设计巴普洛夫的经典性条件反射实验是这样的:狗的生理反应是看到食物(无条件刺激)就分泌唾液(反应),而当进行实验时,当狗很饿非常想吃东西的时候,先按铃(条件刺激)再给它食物,结果狗分泌唾液;狗再饿后,又是先按铃再给它食物……经过多次反复的训练和学习,狗就将铃声和食物联系起来,这样仅单纯按铃,不给食物食品包装设计,狗也能分泌唾液了。我们可以在消费者消费过程中,重现这一学习过程:商品的功能可以满足消费者的物质和心理需求,这就如同食物能满足狗的胃口,可以认为是无条件刺激;而品牌可看作是一种类似于铃声的条件刺激,通过广告宣传等促销活动(训练和学习),消费者就在心中将特定品牌与该商品结合起来了,这就是用广告进行营销的原理。

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