包装是产生销量，创建品牌的利器

每每客户做包装设计，在向设计公司交待任务时都会反复叮嘱：要设计得有档次。几乎每个客户都会不约而同地说出“档次”这个词。设计包装，要求有档次，对还是错？这个事情并不简单，值得说道说道。第一，多数情况下，客户口中的“有档次”并不是真的要高档次。除非是奢侈品和高单价商品，多数客户口中的“有档次”属于模糊用...

在产品高度同质化的今天，企业想要做出人无我有、人有我异的产品相当不容易。“如何做出差异”也是企业尤其是产品研发和品牌营销负责人们工作的重点所在，是一项需要长期修炼的基本功。前面四喜给大家介绍了一种做差异的做法，即从产地入手发掘根本差异。本文四喜给大家介绍另外一种做法：从工艺入手发掘独家差异。工艺是品...

起步就做老大，你信吗?乍一听是不是像大忽悠，当我们的经营思路和方法还停留在传统范畴里的时候，你可能想当然地排斥这类话题。可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”而不是“糖浆”，将糖水变成了新品类，如今可口可乐是全球最有价值的品牌之一。史玉柱创造了脑白金，其实是褪黑素加入点山楂、茯苓、低聚糖等，关键...

做品牌主要就是做差异，但农产品天生特殊，产品同质化程度高，要想做出差异很难，即便存在内在口感、营养价值等差异，这种差异也很难外化和可见，这是农产品以及食品企业做品牌面临的普遍难题。如何解决这一难题呢？四喜亮点品牌策划结合多年在农产品以及食品品牌上积累的服务经验，为大家分享“从产地入手发掘农产品品牌的...

包装可以在开创新品类、做老大当中开疆拓土担当大任吗？当然！包装真的可以有那么大作用吗？是的。包装是创新品类的标志，可以出色地完成新品类认知和价值传播。开创新品类，一是要让人知道你是新品类，新品类要在包装上表现出来。二是包装要传播新品类价值，让消费者和行业上下游认识新品类内涵，接受新品类。无论有没有广...

品牌升级是企业发展中的重要一环，它能够提升企业形象、增加市场竞争力，并吸引更多消费者的关注和认可。然而，要实现品牌升级并不是一件容易的事情，需要进行一系列的工作。下面将详细介绍品牌升级所需的工作。首先，企业需要对自身品牌进行全面的调研和分析。这包括了解目标消费群体、市场竞争对手以及当前品牌在市场中的...

李泽厚说：“工具是人类生存和发展的本体”。企业要想获得生存和成长，就不能仅凭经验、感觉办事情，而是要将企业独特的我知（企业自身实践形成的知识）工具化，并通过有效实践不断升级我知，实现人和组织的成长。四喜在多年服务企业的过程中逐步总结出一些工具，其中五力工具用得最广，最受认可。该工具2019年首次提出...

近期，中国旺旺公布截至2023年3月底止全年业绩，营业额229.28亿元人民币，较上一年跌4.4%。归母净利润从上一年42亿元下降到33.72 亿元，同期降幅 19.77%，这是旺旺近5 年来净利润首次出现下滑。数据源于旺旺2019- 2022 财年财报业绩旺旺主要运营四个业务板块，即米果产品、乳品...

我特别赞赏这句流传甚广的话：你永远无法赚到认知外的钱，更做不成认知之外的事。要想品牌升级做老大，必须从转变认知开始，尤其是企业领军人的认知，只有认知到位了行动才能跟上来。如果你认识不到做老大的好处，你会主动去做老大吗？不可能！有人说，我企业现在的状况挺好的，为什么要做老大？还有人说，我这人低调，做企...