品牌策划,包装设计
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我们在工作中发现,菜鸟、水平不高的人总是喜欢做加法,高手、大咖往往注重做减法(甲方乙方都可能存在这个问题)。比如挖掘产品卖点,菜鸟可以找出了十多个卖点,但可有可
四喜率先提出卖货包装要有“五力”以来,引起企业界和设计界的关注和研究,收获了许多赞誉,四喜人将此看作不敢懈怠、继续努力的动力。下面,我继续就包装五力在应用上的一个课题深入研究,即“包装五力”有了还不行,关键还要设法让它有力量。什么是卖货包装“五力”,简要地说就是,卖货的包装有五种力量在依次发生作用,...
四喜率先提出卖货包装要有“五力”以来,引起企业界和设计界的关注和研究,收获了许多赞誉,四喜人将此看作不敢懈怠、继续努力的动力。下面,我继续就包装五力在应用上的一个课题详细讲一讲,即“包装五力”有了还不行,关键还要设法让它有力量。什么是卖货包装“五力”,简要地说就是,卖货的包装有五种力量在依次发生作用...
包装的款式风格,是创新一点、特立独行一点好呢,还是随大流好?这个问题不能一概而论。总的原则是,实力强,又是品类开创者,要当仁不让地创新,为品类建立只属于本品类的标签,让品类中的企业跟着自己跑;而实力不强,属于市场跟随者的中小企业,则要随大流,顺应消费者对品类的认知,借助品类红利,降低成本,最大限度地...
四喜率先提出卖货包装要有“五力”以来,引起企业界和设计界的关注和研究,收获了许多赞誉,这是四喜人不敢懈怠、继续努力的动力。从今天开始,我就包装五力在应用上的一个课题详细讲一讲,即“包装五力”有了还不行,关键还要设法让它有力量。什么是卖货包装“五力”,简要地说就是,卖货的包装有五种力量在依次发生作用,...
如今,企业经营者对品牌的认知水平和经营能力空前提升,因为重视,所以在营销传播中,在包装设计中,就一股脑地突出品牌,结果没想到陷入了误区,在品类和品牌,在品类发展与品牌发展的关系处理上发生错误。掌握规律:先有品类,后有品牌;先寻找品类,后选择品牌。所有事情,必须认知先行,先有正确的认知才有正确的行动。...
企业作为甲方,出资请专业设计公司进行包装设计,作品出来了,评判包装设计作品时到底应该听谁的,谁说了算?怎么评判,评判的标准谁来制定? 一切听甲方的,甲方受伤后果很严重有人说,这还不简单,当然谁出钱谁说了算,一切都应该听甲方的。甲方说了算不是全错,而是事情真的没有那么简单,也不那么绝对,如果一切都听甲...
每每客户做包装设计,在向设计公司交待任务时都会反复叮嘱:要设计得有档次。几乎每个客户都会不约而同地说出“档次”这个词。设计包装,要求有档次,对还是错?这个事情并不简单,值得说道说道。第一,多数情况下,客户口中的“有档次”并不是真的要高档次。除非是奢侈品和高单价商品,多数客户口中的“有档次”属于模糊用...
在产品高度同质化的今天,企业想要做出人无我有、人有我异的产品相当不容易。“如何做出差异”也是企业尤其是产品研发和品牌营销负责人们工作的重点所在,是一项需要长期修炼的基本功。前面四喜给大家介绍了一种做差异的做法,即从产地入手发掘根本差异。本文四喜给大家介绍另外一种做法:从工艺入手发掘独家差异。工艺是品...