包装设计知识技巧

当你去超市购买某个产品时，你是怎样的行为？一般情况分为两种。一种是，你去之前，心里已经决定要买某个品牌了，所以到超市后，直接找到产品结账走人。另一种是，你不确定到底买哪个牌子，去超市现场看看，比较一下再决定。我们重点说说第二种情况。你比较同类产品时，是什么动作？回忆一下你真实的消费场景时的动作。你是拿起来看看，尤其是看标签上的内容。你会仔细看吗？有可能会，也许不会，这个不重要。然后，你又挪动脚步看...

好卖、好记、好传播我们放在一起说，因为三者密切相连。“三好包装”标准是四喜公司提出的具有普适价值好包装标准。好卖，是四喜包装观里最重要也是最起码的标准。怎样做到好卖？包装一定要为第一次遇到它的顾客提供结构完整的信息，即“包装四力”要清楚给力。从吸引注意、关联需求、彰显差异到消除戒心一气呵成，让销售无障碍，除非这个产品不是顾客需要的。包装传达的卖货信息，在结构要点上要一次地传达完整、到位。同时，不同...

解决问题必须重点突出。一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号。响应和满足客户在提升销量、塑造品牌上的具体需求，要看有没有重点，重点突出不突出，主要问题解决了没有，解决得好不好。比如老包装升级，是解决价值不清，与需求的关联不明确，还是解决与同类产品...

人们在认知信息的过程中最简单的编码方式是将输入的信息归类，然后加以命名，最后储存的是这个命名而非输入信息本身。米勒的发现为我们了解消费者如何认知品牌以及品牌究竟如何作用于消费者的购买行为，提供了答案。...

一旦开始设计，你就不再是你如题，一旦你开始为一款产品做设计，你就不再是你本身，你就是这款产品，你的表现风格是产品的风格，而不是你自己喜欢什么就去表现什么。你的设计一定要符合产品定位，符合品牌调性，客户与用户的区别客户就是掏钱请你设计的人用户即你的设计...

宝洁的哲学：竞争优势不仅仅源自专利，也源自产品设计。好的包装是不需要言语的，放在终端，自然勾引消费者的视线，同样的苹果，贴上都乐的标志，就会成为维生素含量更高的苹果，成为让人放心的苹果。但是，包装作为消费者的视觉接触点，也是最容易产生疲劳的地方，所以...

昨天金鹤大米的傅总打电话找四喜说要新做几款大米包装，这已经第二次找过来，听完傅总的项目介绍，我再次拒绝了，建议不用新设计，用前面设计好的包装改个名字就可以了。并不是不想赚这个设计费，而是前面的设计简单换个名字就可以继续用，没有必要再重新设计。四喜的设...

有没有准确响应客户对本次包装设计的需求，这是首先需要判断的。提案后，客户不满意，说不符合他的审美，客户到底想要什么呢？不知道，全靠猜。再次提案，客户在几种思路风格中纠结，总是拿不定主意用哪个好。这个场景恐怕许多人都熟悉。其实，这是各人按照各人想法“随...

在洞察了这个机会以后，叶茂中团队首先在当时雅客800多个产品品种中选择了滋宝水果夹心糖（水果夹心糖中有维生素呀），并改名为雅客V9（直接在产品名中体现产品物质属性），重新设计包装（最能体现维生素和健康的橙色）。 在此基础上，“2粒雅客V9，补充人体所需的9种维生素”，雅客V9的产品诉求自然而然就诞生了。...

要了解产品的真相，我们可以从以下这些问题开始：这个产品是怎么做的？里面有什么？没有什么？为什么？这个产品/服务的特性是什么？它如何使用？它的特性带来的好处是什么？竞争产品/服务之间的相似或不同点是什么？能感觉到的和真正的不同是什么？它的使用者是谁？通...