包装设计知识技巧

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倪飞：包装的吸引力如何打造——与你有关

一款产品好不好卖，首先是看这个产品有没有吸引力，产生吸引力的方式比较多，今天四喜和你一起学习一种吸引别人的方式。你拥挤吵闹的大街上，突然有人在后面叫你的名字，在纷繁复杂的环境里，你能捕捉到这个信息，做出反应，回头四处张望，试图寻找谁在叫你。你漂泊异乡，吃饭的时候，隔壁桌用这你老家的方言在聊天，你会特别关注他们，其他桌的人的话语从你耳边滑过，而乡音进入你的耳朵，在脑海中回荡。你被吸引，为什么会这样呢...

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如何快速吸引消费者的关注呢？利用消费者情绪

四喜总结的卖货包装四力中，第一个力量就是“吸引力”，一款产品，如果没有吸引力，就没有后续，也不可能成交。你天天刷抖音，没有吸引力的视频，你会快速的划过。你看，每一条视频是不是就像一个一个产品，有吸引力的产品，你会停留下来，继续了解它，没有吸引力的产品，你看都不想看，快速的划过。吸引力，对于开发产品的人来说，是必须考虑的，在这件事上不考虑，就会在后面销售的事情上废功夫。如何快速的吸引客户的注意呢？如...

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包装设计除了卖货信息与品牌资产其他都要删掉

打开旺旺的店铺，十几个系列产品，上百个sku，每个产品上面，都有一个大大的“旺旺”和旺旺的卡通形象。旺旺用品牌名称和卡通形象构成了自己的视觉系统。对内，这个系统方便产品的管理。对外，这个视觉系统就是旺旺的品牌资产。四喜为什么反复强调包装设计必须考虑品牌资产，因为品牌资产是品牌物化，具体化的表现，品牌虚无缥缈，具体化的品牌视觉资产让品牌被顾客感知，是顾客认识，购买，传播品牌的重要因素。四喜认为一款好...

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消费者如果想不起你的品牌，增长就难了

品牌增长最重要的两件事情是想得起和买得到。 很多疫情前高速增长的品牌，突然发现这两者都成为问题。疫情也提醒了大家，想得起比买得到更重要。想不起你的品牌，品牌再怎么买得到也没有意义。想得起你的品牌，消费者自然会想尽办法获取你的品牌，不管是线上，线下，还是私域。——宝洁何亚彬把一个概念，变成一个思考的起点，只需加上两个字“如何”，如果在再补全主谓宾补就越来越清晰，品牌厂商如何让消费者在有需求时想得起购...

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超级单品成就超级品牌带来超级利润

娃哈哈AD钙奶销量突破百亿：“2022浙商全国500强”全榜单发布，娃哈哈也交出了2021年的成绩单：营收519.15亿，同比增长18.04%。其中，娃哈哈AD钙奶居功至伟，娃哈哈AD钙奶在2021年的销量再次突破百亿大关。卫龙辣条利润比三只松鼠，良品铺子，来伊份三家之和还多：2021 年辣味零食品牌卫龙实现营业收入 48 亿，净利润 9 亿。三只松鼠、良品铺子、来伊份营收分别 98 亿、 93 ...

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四喜你害了客户

一款产品，落在包装上的也就品牌名称，品类名称，广告语，卖点那么一点点东西。说简单，也简单。四喜有个臭毛病“好为人师”，每每有人咨询，恨不得掏心掏肺教给别人，也正是因为这个毛病，把人给害了。有个做餐饮的老板，涉及隐私，就不说具体是谁了。每次来咨询，都把基本原理讲给他听，听的认真也非常赞同，感觉很简单，听完也感觉有很多收获。然后回去就自己琢磨，动手直接搞起来，结果到了市场，业务冷冷清清。开门店花了上百...

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包装设计要注重词语与画面的正面负面力量

四喜在朋友圈发了这样一条信息：下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利。四喜也是个“歪子”，刚开始也难过，后来慢慢就坦然了，每天做好每天的事情，项目做好，团队带好。遗憾在带娃出去玩得少，也难回家看父母。比二舅能好很多，他是真歪。这是看完了《二舅治好了wo的精神内耗》这个视频有感而发。二舅的精神值得学习，这点毋庸置疑，但真正让四喜关注的还是二舅是个“歪子”。二舅的歪是因为医生给他屁股打了4针，他趟了两...

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包装做对销售额涨了10倍

“在陕西宜君，经过阿里设计师们妙手绘制，原本简陋粗糙的农产品包装换成了当地民俗文化特色的农民画，结果宜君苹果的零售价平均提升3元/箱。据县里统计，包装升级帮助当地增收高达3000万人民币以上。同样的，宜君返乡创业的陈明涛也没想到，换上阿里设计师设计的新包装，蜂蜜不仅在当地供不应求，销售额涨了10倍，半年销售有了30多万元。”——钱江晚报这是四喜昨天看到的新闻，这条新闻，也更加坚定了四喜要做好卖货包...

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包装设计必须强化品牌资产的沉淀

加多宝与王老吉的红罐之争的故事做食品饮料快消的朋友肯定是听说过的，为什么要争夺“红罐”的使用权利，可能研究的人不多。四喜今天从品牌资产的角度来和大家聊聊这件事。品牌资产（Brand Equity）是赋予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对有关品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务...

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开发产品要尊重人性尊重常识顺应规律

钟薛高的老板说就这价，你爱买不买。张小泉的总经理说老百姓切了几辈子的菜刀用法是错的，米其林的大厨就不这样切。有网友说，是张小泉拯救的钟薛高。这两个品牌有个共同的特点老板太狂妄。吃完瓜，设计公司看看这种现象背后的逻辑。改革开放40年，中国人从学习别人，到逐渐在某些领域全球领先，这中间也伴随着心态的变化。开始是他很牛，慢慢变成了咱们也不差，逐渐成了咱们比他牛。这种心态上的变化给品牌运营者带来了机会，也同...