广告是企业和消费者之间沟通的桥梁

广告，即广而告之，意味着引起大众对某个事物的注意，西安广告设计公司并具有一定的导向性的宣传手段。在市场经济中，广告是企业和消费者之间沟通的桥梁，它能够促进销售，并有利于市场竞争。通过广告可以加速商品的流通，优秀的广告不仅能够产生商业价值，还能通过其丰富的人文、艺术内涵，让人们赏心悦目，引起心灵的共鸣。 四喜设计

曾有企业这么说广告的作用：做生意如果不做广告，就像在黑暗中向一女孩子送秋波。你知道自己在做什么，而别人却不知道。由于现代传媒发展迅猛，广告与品牌的关系已经密不可分了，品牌是广告传播的灵魂。新品牌通过广告进入世界，产品创新通过广告推广和传播，优秀的产品概念需要优秀的广告变成优秀的品牌，一个品牌一旦诞生，就需要通过广告保持健康发展。研究表明，广告能够强化品牌忠诚，对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的销售量的增加中，只有30％来自于新消费者，剩下的70％的销售量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。 倪飞

品牌要发展就要不断地创新，这是联合利华推广品牌的一个重要原则。每年联合利华花费60亿美元推广自己的品牌，使之成为世界上广告花费最多的公司之一。宝洁公司也是看到了这一点，所以宝洁公司非常注重广告的宣传，每年都把自己1/8的销售额用于广告营销。因此，广告的作用就是短期内提升销量，而长期内建立品牌价值，而为塑造品牌服务是广告最主要的目标。诚如奥美公司的创始人，有广告教主之称的大卫·奥格威（David Ogilvy）指出：广告传播是品牌形象塑造的重要环节，每一个广告都是对品牌形象的长远投资。多年来，在他的领导下，奥美的设计策略始终坚定围绕品牌，为客户提供优质的服务，使传播不仅局限于名称标识、产品的功能和信息，而且提供一种消费的体验，这种体验可以是一种使用方法，一种生活态度，是一种身份识别的象征。享誉全球的美国著名营销大师、定位理论创始人阿尔·里斯（Al Ries）这样说道：广告不是艺术，它的作用是传达品牌的理念、品牌的价值、传达出品牌不同的诉求，从而与消费者交流、为商品服务。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象。而品牌建设也对广告业的发展产生巨大影响，品牌和产品的生命力越强，产品越好，广告的作用就越明显，从而形成良性的循环，互相推动发展。

倪飞

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