萬阖源盒马鲜生预制菜包装升级设计

2023-01-07 预制菜包装设计
预制菜包装设计

2023-01-07 | 预制菜包装设计

萬阖源蒸碗入驻盒马鲜生,看四喜如何为其升级预制菜包装设计 4vi.cn

萬阖源是西北传统饮食蒸碗品牌,四喜的老客户。2018年,四喜为萬阖源创作了一整套全新包装,萬阖源从此与现代商超结缘,成为西北市场春节档不可或缺的特色美食。其中“阖家欢乐幸福年,蒸碗就吃萬阖源”的传播口号,巧妙解决了品牌名“萬阖源”中的“阖”字生僻难读的问题,极大降低了品牌认知成本和传播成本,萬阖源蒸碗销量连年攀升。

四喜倪飞

2021包装2.jpg 四喜倪飞


四喜设计

萬阖源蒸碗预制菜2019-2021年新年包装    

四喜专业的包装设计公司

 

四喜包装设计

2022包装.jpg                                    4vi.cn

萬阖源蒸碗预制菜2022新年包装 本来来自四喜包装设计


2022年,萬阖源成功通过了盒马旗下自主品牌“盒马工坊”的多项严苛检测,准备以新包装入驻盒马鲜生,萬阖源再次把包装的设计任务委托给了四喜。

本次包装升级的核心目的:卖货,助力销量再上台阶。任务:契合盒马新零售风格,令人耳目一新。

每种产品,都有其特定的消费场景,场景是消费的激发按钮。销售成功的关键,就是回归消费者生活,找到消费场景,把品牌和场景关联起来,销售就是顺理成章的事情了。消费者在什么情况下对蒸碗最有需求呢?答案就是过年阖家团圆的时候。

在西北逢年过节,饭桌上总少不了蒸碗,尤其是春节,阖家团圆吃蒸碗是年夜饭不可缺席的项目。

因此,萬阖源蒸碗一直围绕“阖家欢乐”打造卖货的包装,这是其成功的关键。如今,想要在盒马新零售上做出一番成绩,一方面要吸收以往成功的经验,突显消费场景,用场景造需;另一方面要改变以往面向传统商超的包装形象,使之符合盒马消费群体的审美与品味。

盒马工坊的消费群体,是注重生活品质的80后和90后年轻群体,以白领居多。他们追求个性,崇尚简约,重视品质。因此,产品包装要从传统走向时尚,从老派走向新潮,从复杂走向简约。

四喜从三个方面进行升级:

1.颜色:一改传统大红大绿的色彩,采用当下流行的明亮色系。

轻快的明黄和蒂芙尼蓝,分别作为萬阖源独立包装和盒马特供包装的底色,从颜色上首先和传统包装,形成巨大的反差。

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2.包装主画面:演绎和放大消费场景“阖家欢乐”。

用一个个家庭在居民楼里具体的过年小场景,比如贴春联、挂福字、吃年夜饭、嗑瓜子、看电视等,组成一幅过年群像图,还原人们过年的生活原貌。

四座居民楼里的不同的家庭,不同的过年生活,在立体的空间里伸展汇聚,最终形成“阖家欢乐”四个大字,实现场景的最大化突出和生动化演绎。

消费者一看包装,仿佛就能身临其境,唤起内心过年想要吃蒸碗的欲望,从而触发购买行为。

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3.小包装突出具体产品,对接顾客的实际需求。

产品名告诉顾客这是什么蒸碗;醇香诱人的实物图,充分刺激顾客的消费欲望;“盒马好蒸碗 好料出好味”,不断重复产品的差异化优势,给出购买理由。

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一切生意机会都是从消费者需求中来的,而消费需求源于具体消费场景。本次萬阖源蒸碗包装升级,四喜锁定“阖家欢乐”这个典型的消费场景,通过放大场景、演绎场景,把品牌产品和消费者需求紧密关联在一起,提醒消费者:阖家欢乐过年时,别忘了吃萬阖源的蒸碗呦!

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萬阖源蒸碗,现已在西安盒马鲜生店全面上市。一盒盒蒸碗,正以崭新的面庞,诱人的实物图,成为年货展区的新宠,引得顾客注目连连、频频驻足。祝贺萬阖源蒸碗,2023新春大卖!


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