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广告投放时间要有持续性

2019-11-26 品牌包装设计

西安四喜品牌包装设计公司认为做好广电传播,应准确把握如下几项内容。

一是广告投放时间:连续性。电视广告有时候就像是给土浇水,初期,水尽管浇了,但是会看不到效果。在保证投放合理的情况下,企业不能突然终止广告的播放。广告和品牌要长期、持续投入,才能产生效果,消费者做出购买决定不是短时间的,需要经过一定的时间过程,消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断地提醒。

二是投放频道:分散性。深夜等时段由于收视率低,有很多广告公司专门做套播,所谓套播就是将各个频道的垃圾时段组合起来,打包销售给企业,由于看似曝光频次多、长度极短、价格便宜、覆盖面广,实际播出则多在深夜以后或重播栏目。企业应集中有限的广告投放资金投放在一个电视频道,消除干扰,高度集中注意力,特步、匹克、七匹狼、富贵鸟、七匹狼、劲霸、利郎等品牌都采取了这样的策略。

三是广告投放评估:数据性。企业要分析投放的时间段、秒数、每次播放成本等。千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反映了媒体的价值,但不能只重视表面的数据。这些数据只是量的考察,更要注重对媒体质的考察,比如媒体的形象,产品的特性;企业的受众与栏目受众的吻合,栏目的美誉度、忠诚度,栏目在受众中的影响力等。

四是广告投放频率:季节性。很多企业只有在销售旺季才进行广告投放,淡季就完全停止。殊不知,品牌和消费者购买行为的实现是长期形成的,需要持续地向消费者传达企业和品牌的信息。即使是淡季,也不要停止宣传,这样可以占据媒体和消费者的心智资源,更好地削弱竞品的实力。

企业在做出广告投放策略时要进行全面的分析,不要盲目地相信广告公司的提案,而是从企业的产品特性、定位、市场状况等出发来制定广告投放策略。从央视到省级卫视,再到省级地面频道,以及数不胜数的地市级电视媒体,不同的电视媒体定位于不同的传播区域,具有不同的传播价值。如何根据企业的营销发展重点确定电视媒体投放的选择,需要企业从多个方面入手,对电视媒体表现进行科学的评估,最终找到适合自身的传播载体。

在众多

关于广告投放时间要有持续性的要点介绍,希望对大家了解广告投放时间要有持续性有所帮助。

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