西安包装设计公司认为视觉形象被我们赋予了很重要的价值，因为那是消费者接触品牌的第一印象。在视觉形象中，包装是一个品牌持久的表达，扮演着一个重要的、有战略意义的角色。通过包装来表现个性也是在设计阶段建立品牌保护时最有用的方法。
产品包装的造型设计和质感都是通过包装材料来表现的，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造立体造型。包装造型的基本类型包括瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盘式以及各种盒式。根据商品的不同选择不同的材料造型，不能随意地选择，选材受到商品本身的限制，但是也有一定的灵活性。有时候使用一些小的创意会起到很不错的效果。
不同的材质可以给人不同的心理感受，在包装中模拟或运用合适的材质，可以恰当地传达出包装设计的主题思想。例如，木质材料自然淳朴，温馨舒适；铝合金材料轻快、明丽；塑料材料细腻致密、光滑优雅；有机玻璃材料明洁透亮；纤维材料柔软温暖，等等。
产品包装的视觉感受是通过什么方式传递的呢？设计是透过视觉把感受传递出来的，视觉刺激给人带来不同的心理感受。消费者首先接触的就是商品的包装，通常包装比商品还来更直接和快捷。因此包装设计给消费者传达的视觉感受对产品的销售有着必然的影响。
