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一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号

2021-10-12 四喜包装设计

解决问题必须重点突出。一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号。

响应和满足客户在提升销量、塑造品牌上的具体需求,要看有没有重点,重点突出不突出,主要问题解决了没有,解决得好不好。比如老包装升级,是解决价值不清,与需求的关联不明确,还是解决与同类产品相比没有差异,价值不独特的问题?是解决包装在终端在货架被同类产品淹没的问题,还是包装与目标人群错位没有吸引力的问题?

一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号(图1)

包装是解决问题的,解决问题就不能平均使用力量,就必须要有重点。没有重点的结果,一是哪个问题都解决不好。二是,可能还是没有想明白到底要解决什么问题,生怕落了什么,于是面面俱到,以此提高保险系数。

无重点,多中心,是没有想清楚、心里没底的表现。在这种情况下让当事人有取有舍就像要了命似的,他担心有可能把重要的东西舍弃了,干脆,全堆上去吧。

我们经常看到一些作品,每一个设计元素都放大放大,元素与元素之间互相争夺注意力,最终结果反而杂乱无章,缺乏层次,没有主次。这样的作品,干扰顾客注意力,失去焦点,找不到重点,事与愿违。

还有一种相反的情况,是抓错了重点,这不是对重点的重视,而是另外一种不重视,没有对重点进行审慎筛选,随心所欲,抓住一点不顾其余,是工作不严谨不严肃的表现。比如,有人说,这个包装作品辨识度不高,要求设计师对包装的设计要特立独行。如果这款产品是一家市场跟随型小企业的产品,又不想引起品类老大的警觉,那么包装恰恰要与大牌产品有一些像,在品类认知上(包括瓶型、容量、图文设计风格)随大流,随大流才能借上品类旺销的势,迎合消费者的熟知感,不能给消费者一种突兀另类的感觉,只是在品牌识别上有清晰的辨识就可以了。由此可见,辨识性也要有方向,不是为辨识而辨识。

关于一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号的要点介绍,希望对大家了解一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号有所帮助。

本文标签:创意

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