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陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计

2021-09-22 四喜包装设计

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图1)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图2)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图3)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图4)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图5)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图6)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图7)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图8)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图9)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图10)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图11)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图12)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图13)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图14)

陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计(图15)

本次包装设计的目的和意义
为陕果基地集团高品质苹果设计品牌化包装。
全程冷链,也只有高品质苹果才能支撑得起这个配称,绝大多数竞争对手有心无力做不到。
双方决定,把全程冷链、产品新鲜作为妙地鲜品牌的差异点。关于品牌、产地及区域公用品牌、品类的关系处理
   一、基本信息
    品牌:妙地鲜
品牌名称妙地鲜,从品牌反应、定位(品类)反应、易于传播和避免混淆上,中等好。与苹果比较吻合,与苹果的地产属性、鲜果的特征有一定关联联想。
产地:延安、马栏红
省外顾客对延安有认知,对马栏红知之甚少,延安、马栏红与苹果的关联、对优质苹果概念的支撑比较弱。
品类:?
我们要不要在包装上显示品类呢?显示品类要不要突出于品牌和产地呢?
    二、我们的结论:
无论是文字信息还是视觉信息,从主到次排列如下:
品牌企业、产地及区域公用品牌品类
1.一级信息,突出品牌,主视觉是妙,把妙字放大并且符号化
苹果是一种不需要讲解的产品,陕西又是在全国消费者中有认知的优质苹果产区,那么,在包装的表现逻辑上,我们决定基于产地和区域公用品牌之上,集中力量突出产品品牌妙地鲜。具体怎么表现呢?
第一,把妙字放大,进行符号化设计,作为品牌的核心识别。第二,在突出符号化的妙字的同时,也要把妙地鲜品牌完整地表达出来,不必突出,但是一定要完整地出现,需要让顾客知道,妙就是从妙地鲜这里来的。第三,品牌中的鲜字,这我们品牌差异化的信息。这是伏笔,所以,也需要把妙地鲜完整地表达出来。
2.在第二层级,整合一组产地信息
产地,是农产品产品品质和特色的认知来源与信任支撑的重要信息,
陕果集团的信息千万不要浪费掉,要把它放在产地和区域公用品牌一起发挥作用。一是自带产地信息,二是陕果集团陕果集市在省内有强大的认知,有信任度,自带流量。
具体建议是,把陕果集团、②延安、马栏红苹果基地和③区域公用品牌文字、图标集合在一起,形成一个对品牌妙地鲜强大支撑的产地信息底座和信任背书支撑。这是二级信息。
3.品类信息还是要有。
关于品类。我们建议陕果集团,包装上要有品类信息,比如秦脆、蜜脆、瑞雪、秦月、弘前富士、长富2号等。不必突出,但是这是必备要素,给细心的专业的顾客准备的,必须有。
关于品牌差异化信息及表现
一个品牌,一定要为顾客提供独特的差异化价值,否则,就是一个好看不中用的品牌,就是空洞无力不卖货的品牌。妙地鲜品牌的差异化是什么?是全程冷链,全程冷链就是新鲜的直接保证,其他品牌很少有能做得到。
具体怎么表现?以广告语的形式出现:全程冷链,1度新鲜,1度可适度放大。
包装底纹图案,描绘的是妙地鲜从果树采摘,到分拣入产地大库,到终端前置库,再到终端冷藏柜全程冷链场景。
一个目的,我们的诸多表现手段,要力出一孔,全力传播全程冷链,全程保鲜,让其深入人心。

关于陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计的要点介绍,希望对大家了解陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计有所帮助。

本文标签:西安包装设计公司

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