野森林大地阳光黑木耳包装设计

2021-10-18 | 黑木耳包装设计

黑木耳产地不清，品类不清，选择无标准，“野森林”怎样升级卖高价？ 四喜包装设计

超市和批发市场里的黑木耳，包装简单，通用无个性，无论东北哪里出产的，都印上“东北木耳”四个大字，其实，产地不清，品类不清，选择无标准。

倪飞

“野森林”在干货市场小有名气，对货源品质把控严格，想通过包装升级把好产品卖出好价钱，看四喜是怎样对“野森林”包装升级的？

四喜倪飞

第一，明晰产地。

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产地是农产品之魂。“野森林”黑木耳来自牡丹江市绥阳镇，这可是东北黑木耳主产区和最大的集散地，地位显赫，业内人士无人不知，可是消费者不知。这就是机会，“绥阳”二字蕴含着巨大的认知转化潜力和财富，应该马上抢占。于是，全国第一款标识“东北绥阳”的黑木耳包装诞生了

本来来自四喜包装设计

眼下“绥阳”知名度低，消费者不知道这个产地的意义怎么办，我们加了一条注释：绥阳镇——东北黑木耳产销核心区。这是一个事实，无人能够无视，更无法否认。 四喜包装设计

第二，命名品类。

四喜倪飞

黑木耳原本没有品类之分，可是在产业里已经出现了事实上的分野，一种是大棚种植，一种是大地露天种植。“野森林”只选后者，由于这种黑木耳能够享受充分的阳光雨露，所以更加劲道，更有营养。于是，我们将品类命名为“大地阳光黑木耳”（为了避免黑同行，“非大棚”字眼没有出现），并在包装中给予突出。相信随着专业信息的外化，消费者知道了行业真相，“大地阳光黑木耳”品类会更受青睐，更具发展优势。

四喜总监

特定产地、优质品类的好产品怎样直观地判断呢？包装一不做二不休给出了标准：耐泡、韧劲足，厚实Q弹。

第三，强化识别。

品牌名称“野森林”给人以天然野生的感觉，与“野森林”只选露天种植的“大地阳光黑木耳”一脉相承，四喜决定品牌识别在“野”上做文章，将其放大，符号化，让顾客一眼记住这个形象的符号，选择这个符号就是选择优质黑木耳。

大大的“野”字，用树段和黑木耳点缀，放在包装最显眼的位置上。包装一多半的面积做成透明的。好东西随便看，不怕看，让顾客一眼望到底。

下半部分用格子桌布做底，产地、品类和选择标准从上到下逐一列出。至此。“野森林”黑木耳的价值价值明晰化、具体化和外在化了，顾客可以看得到，感知得到，从此好东西一定会卖出个好价钱。

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