黄天鹅可生食鸡蛋&大师小点蛋挞品牌包装全案设计-品牌策划与包装设计作品-四喜亮点包装品牌策划公司

2021-09-22 | 品牌策划,包装设计

知名黄天鹅推出蛋挞产品，包装传播品类还是传播品牌？

四喜包装设计

黄天鹅开创了可生食鸡蛋新品类，仅三年做得风生水起。妈妈们非常喜欢用黄天鹅鸡蛋为孩子做烘焙食品，尤其是蛋挞。黄天鹅洞察到了这一市场需求，推出了第一款深加工产品“0添加蛋挞”，四喜受聘进行包装设计。四喜总监

每一款产品存在的价值和理由都是为解决特定问题的，解决了，卖货就是自然的事。蛋挞是寻常食品，不用教育普及，黄天鹅蛋挞解决的是什么问题呢？四喜倪飞

调研发现，妈妈们有一个共同的痛点：市面上的蛋挞都非常香艳诱人，但是添加剂太多，吃进嘴里有一股香精味太香太假，太甜太腻，这虚假的色香味不是孩子需要的，更不是妈妈们想要的。黄天鹅蛋挞瞄准了这个问题给予完美解决，包装设计抓住这个重点做出了出色表现。 www.4vi.cn

第一，用新品类解决新问题，0添加是包装的第一重点 包装找四喜

蛋挞有许多种，黄天鹅蛋挞是“0添加蛋挞”。创新品类对接了新需求，同时也是创造品牌差异，给顾客提供了选择理由，一箭双雕。包装找四喜

0添加包括哪些内容呢？“0反式脂肪酸”“0添加香精”“0添加防腐剂”小字三行清晰的列出，顾客一目了然。承诺要具体，不能空口白说，否则产品本来挺好，包装却像忽悠。

四喜设计

在包装的背面，设计师一不做二不休，在“寻遍全球好原料，只为一枚好蛋挞”大字标题下，继续具体地表达原料是怎样做到优质无添加的。鸡蛋是“黄天鹅可生食的”，稀奶油是“德国进口的”，纯牛奶是“优质牧场的”，做蛋挞皮的黄油是“新西兰进口的”，用事实说话。倪飞

第二，出示强大信任状，让顾客信赖。

所有的营销都在解决两个问题：沟通和信任。当包装让顾客知道这款新产品是“0添加蛋挞”时，接下来要解决的问题是主动证明给顾客看。这是必答题，不理睬顾客也会提出来。我们在包装上大字告诉顾客这是“日本烘焙大师打造”，值得信任，因为日本食品标准之高，全球共认。一行字“日本金奖烘焙大师”和 “仲村纯”大师的真人照片放在包装左下方，有图有真相。

第三，启用独立新品牌，未来更可期。

品牌名称叫做轻松又很得体统。安排在包装的上端居中，既显重要，又不抢视觉焦点和传播重点。

经验告诉我们，用老品牌延伸的办法短期效应更好，也更易操作。黄天鹅创始人冯斌选择了一条更难的路，显示了他对鸡蛋和蛋挞两个市场都抱有极大的期望和雄心，也显示了他作为企业家的魄力和胆识，这才是下决心大做和做大的最优选择。

开拓性的胆识、和对品牌的科学布局。

“大师小点”在色彩风格上与黄天鹅可生食鸡蛋接近，让顾客既有联想，又感到不同。

同样的黄蓝撞色，“大师小点”的蓝更㳀接近浅灰，少了些纯色，多了些柔和，更贴近食品属性。

四喜在《卖货的包装》一书中说，一款包装必须要有重点。多重点就是没重点，多中心就是分散顾客注意力。

让哪个信息成为整个包装的重点和中心，是由本产品营销传播的具体情况决定的。本款产品营销传播需要着力解决的问题在哪里，我们就把设计的重点放在哪里；沟通的难点在哪里，我们就把视觉中心设定在哪里。这是“大师小点”0添加蛋挞包装设计给大家带来的启示。

黄天鹅，歌辉战略，四喜包装设计作品

据一份非官方调研显示超80%的黄天鹅顾客期待吃到用黄天鹅鸡蛋做的食品很多妈妈都喜欢用黄天鹅鸡蛋来做烘焙尤其是蛋挞听到大家的呼声我们觉得不能再等了！终于史上首款黄天鹅鸡蛋做的蛋挞来了！
黄天鹅可生食鸡蛋包装设计
调研了大量消费者我们发现妈妈有一个共同的痛点：市面上许多蛋挞都很好吃但是添加剂太多，吃进嘴里有一股香精味太甜太腻，给孩子吃多少会有些不安心所以大师小点联合日本金奖烘焙大师仲村纯

将日本0添加的烘焙理念带入中国推出了国内首款使用可生食鸡蛋做成的0添加蛋挞。好蛋才能做好挞，鸡蛋是蛋挞的灵魂。