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清新日记日化用品包装设计

2021-09-15 四喜包装设计

兴趣电商下的包装逻辑

抖音等新大陆、新生态与传统电商的算法玩法不同,淘宝等传统电商是需求驱动,需要什么首先去搜索,然后选择和购买,抖音等兴趣电商不是,兴趣电商是撞上、遇到。刷抖音本来是玩,看到了自己感兴趣的,说买就买了。只要你购买过、点过赞、转发过,在帮助商家破圈的同时,也在平台里留下自己的偏好标签,以后电商会按照你的兴趣向你推荐产品。

从某种程度上说,兴趣电商里的包装不需要常规营销逻辑推理,因为兴趣电商的独有算法规则,直接将顾客标签化,能够直接把产品推到消费者面前,直接对接上。不需要严谨的逻辑和推理。

因此,兴趣电商里产品包装设计的核心任务是,创造品牌识别,一个IP,一个特殊的形态,一个形象……能够让包装醒目,一眼记住,在直播等环境里容易识别,就是好包装。其他的诸如区分品类的作用和传播产品功能功效的、诉求卖点的作用、表达信任状的作用,都变得不太重要,退居到次要位置上。因为在兴趣电商平台上,有短视频和直播等大量的机会和手段做这些事,远远比包装所做的有限的表达,充分得多得多。

那么,我们赋予产品什么概念什么标签,它就具备什么概念什么标签,它将突然出现在顾客面前。

线上售卖的产品,与下线售卖的产品有这非常大的区别,特别是新品牌。在线下新品牌长因没有知名度而需要弱化品牌信息,强化品类信息。但在线上顾客接触点不同,在线上,顾客可以通过视频,头图等接触点了解到品牌产品的价值,而在线下,基本是靠包装完整价值认知和品牌识别的。因此包装设计也存在巨大的差异。在线上,包装往往不是承担向顾客介绍产品价值的作用,而是更多强调品牌的识别。所以线上销售的产品需要重品牌识别,重用户体验,重用户的二次传播。

清新日记日化用品包装设计(图1)

清新日记日化用品包装设计(图2)

清新日记日化用品包装设计(图3)

清新日记日化用品包装设计(图4)

关于清新日记日化用品包装设计的要点介绍,希望对大家了解清新日记日化用品包装设计有所帮助。

本文标签:电商包装设计

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