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产品包装设计中意象是一种被情绪所浸染的感性

产品包装设计中意象是一种被情绪、心愿、情感所浸染的感性形象,意中之象,是人心营造的构建之象。在视觉语言范围内,意象是主观的、理性的。意象不同于表象。表象是感性认识的产物,是浮现在人脑中的朴素、表面、外化的感性形象,而意象则具有理性成分,是发自内心,被心态所感染的感性形象。意象在视觉图形语言中是一种有意识地将主体的“意”与客体的“象”相结合的产物,它既要使“意”更深入,又要使“象”塑造得更生动,还要使二者结合得自然和谐,使观者从图形的意象中得到更清晰、更准确的信息,并能把记忆的意象和想象中的意象,通过图形的创造和设计变成寓意深刻、生动感人的图形形象。在包装装潢设计中要处理好视觉图形语言的虚与实,视觉图形语言的移情。

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[1] 视觉图形语言的虚与实。

图形语言的创造要借助于真实的形象,又要创造出超越真正形象的虚形象,即“弦外之意”。宇宙中有“实”存在,就有“虚”存在。“实”的称之为物,如物质、物体。“虚”的称之为“气”,如精神或意念。虚和实是相互依存的整体,实中有虚,虚中有实,虚实互换、互动,图形的意象也以此为表现内容。在包装装潢设计中的图形创意,是设计者通过主观、客观、画面三者相互结合而完成的。主观心象为虚,且有心理世界特有的精神追求。客观物象为实,它承载着大量的心理世界的信息,包括客观世界长期积累、沉淀的认识和经验。在设计中表现为具体的认知对象所传达的信息。设计师的目的是把不存在的“意”变成可视的“象”,把精神和心理上的“虚”,变成艺术形象上的“实”,为人类提供奇妙的想象空间和新的视觉感受。

[2] 视觉图形语言的移情。

移情是超越物之界限,将他物之含义移到该物身上,也就等于将对他物的感情移到该物之上,使形象具有启发和引导观者进行丰富联想的功能。在视觉图形语言中,拟人化也是一种移情,它冲破时间、空间的界限,给物体注入人的感情。在视觉图形语言设计中,采用移情的手法,一定要明确对象要传达的思想情绪,要考虑选择什么形象,才能更有效地完成传达任务,达到和谐、自然的视觉效果。


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