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包装设计构造单纯简单的形象容易被识别记忆

包装设计是一个有目的性的视觉创造和审美创造活动,是科学、技术、经济、艺术有机统一的创造性活动。设计时必须了解图形语言的成因,掌握图形语言生成和创造的规律,以便更好地创造出成功的包装设计作品。

视觉图形语言的表象

[1] 图形的单纯化与含义的模糊性。

在视觉语言中,单纯的形比复杂的形更具有持久性。构造单纯简单的形象,容易被识别、记忆,单纯的形具有视觉冲击力和心理感染力。图形单纯化的最终目的是利用简洁的图形来表达丰富的内涵。高档商品的包装,其图形设计比较单纯,又能准确地传达信息。

图形含义的模糊性不是指图形传达的概念不清,而是一种不可思议的魔术般的魅力。模糊性的视觉语言与图形自身特性相关,并依赖于人的思维,特别是形象思维,“在似与不似之间”就是模糊性在形象思维中的反映,有些不确定图形本身具有一种形态的模糊性,具有不可思议的魅力与奇妙的意味。

=餐厅包装设计

[2] 秩序与混沌。

秩序是造型整体与部分、部分与部分之间的有机组合关系,属于集中统一的原则。秩序化是形体与周边及部分之间相互产生的关系,强调群化和组织原则,在造型中表现在相似形的比例和节奏韵律上。秩序是产生美感的必要条件。图形的节奏和秩序,使人更加容易知觉和把握图形所传达的信息。

混沌指的是有序与无序的对立统一。混沌状态既有复杂性又有规律性。过于易感知和呆板的单纯秩序,会给人以平凡无味之感,需要有其混沌范围内的刺激来打破单调的秩序,进而产生变化,但过于接近原始状态的混沌,会显得杂乱无章,一定要做到恰到好处。

[3] 视觉稳定与视觉平衡。

视觉稳定是对形态的重心规律和眼睛所看到的情形做心理的平衡判断。稳定的图形,使人的视觉心理产生平衡的感觉,不稳定的图形,会造成视觉心理的紧张、不安和失衡感。均衡能产生美感。均衡是形式美重要法则之一。在现代图形设计中,均衡是常见的一种创作手法。对于不规则的图形,为得到视觉上的均衡,可以通过对视觉中心的强调、重量和度量的权衡以及杠杆平衡的原理来完成。

 

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