一般而言，人们认识事物的视觉上一般经历3个过程：生理反应：经眼部肌肉的扩张与收缩来获取信息，并经视觉神经系统传达至大脑；心理反应：意识对到达大脑皮层的刺激信息进行分析并作出判断；了解人们对事物的视觉印象形成过程，对我们进行包装设计，设计出符合消费者心理的包装有着重要的作用；光学反应：即物体反射光射入眼睛并在视网膜上成像。
在这个包装快速发展的时代，没有特色、没有个性的包装是无法满足消费者需求的，尤其是在超市等自助式消费的场所，只有那种可以代替产品与使用者沟通，能更好阐述产品内涵的包装，才能在众多产品中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
近些年刚兴起的一个概念叫产品语意学，它讲求对产品使用者给予更深层次的尊重、理解和关怀。设计师们可以在设计中融入更多的产品语意学理论，选择出符合消费者需求的心理符号诉求，让产品通过包装和消费者达成互动，使消费者潜意识里的情感需求得到满足。这样包装就不仅具有基础的保护功能，还能提高产品的附加价值，让包装不仅仅是包装，而是充当充满生命力和亲和力、游走于产品和消费者之间的使者。
对于日用品而言，设计对形象感觉影响最典型的例子是依云公司千年不变的水瓶外形。依云本来是一个法国东南部小镇，位于日内瓦湖南岸，与瑞士的洛桑隔岸相望。1789年夏，法国正处于大革命的惊涛骇浪中，一位勒塞尔侯爵患上了肾结石。当时流行喝矿泉水，他决定试一试。有一天，当他散步到附近的依云小镇时，他取了一些源自卡查特绅士花园的泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发现自己的病奇迹般地痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后，大量的人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水的神奇，医生们更是将它列入药方。卡查特决定将他的泉水用篱笆围起来，并开始出售依云水。拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟，1864年正式赐名其为依云小镇（evian来源于拉丁文，本意就是水）。自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。
