新颖的包装设计已经成为关键推动力

香水行业中，新颖的包装设计已经成为关键推动力。香水瓶历来是香水最有效的广告。设计精美的香水瓶，原本是为了通过有形的外形设计，准确表达出香水所蕴含的无形气质和魅力。然而，在有些香水瓶面前，购买行为甚至无关乎是否了解自身气质，是否能够驾驭某一款香型，只是与美的感动有关。面对美丽的瓶身，即便是香水知识积淀颇深的法国女人也无法完全抗拒，在香水消费刚刚起步的中国，瓶子在香水购买行为中扮演的角色更为突出。 张正

专为男士设计的高田贤三（Kenzo），自1970年起开始在时尚界崭露头角，并于1993年加入LVMH集团，自此KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水等开拓了更广大的市场，并推出了女装成衣、香水等。斑马（Zebra）则采用模仿斑马鬃毛的毛刷，然而宝诗龙（Boucheron）、斋浦尔（Jaipur）瓶子则是以手镯作为模型。可能更为大家熟知的是戈尔捷（Gaultier）的男士和女士香水。戈尔捷香水被放置在优雅的瓶子里销售，这些瓶子以有格调的男士或女士的身体为模型。这个信息能吸引戈尔捷的目标客户年轻、独立、欣赏自身品位的男人和女人。

张正

KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新地融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品 四喜专业的包装设计公司

洛丽塔（Lolita lempicka）午夜之花中，苹果形的宝石蓝瓶身被绽放的银色花朵包裹，点缀其上的紫晶石花蕊似无数的星星在夜空中闪耀，这几乎是每个女孩都会为之心动的瓶身设计 四喜总监

香水品牌商针对不同的消费群体调整产品线，以打动更多的潜在顾客。其实要在香水与消费者之间传情达意，惹消费者怜爱与认同，香水瓶设计者们似乎也有章可循，针对不同性别的瓶身设计就是最初级的分隔。柔和、繁复、设计精致的女士香水瓶身迎合了女性敏感细腻的视觉评断，而直线条、略显厚重严谨的男士香水瓶则成为吸引男性的标配。大卫杜夫（Daidoff）的Echo Woman香水，瓶身圆润性感，融入柔和的三角菱形；而大卫杜夫Adventure男士香水则借银色金属衬托金色液体，线条硬朗。 四喜包装设计

宝格丽（Bvlgari）瓶身设计的性别表露则更为直白，POUR FEMME EDP女香瓶身形状几乎就是穿着晚装的女性上半身，AQUA男香瓶身则像一位站立的优雅男士。在最为粗糙的性别分层基础上，每个香水品牌都会根据不同年龄层的特点设计不同的瓶身。意大利品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的特点尤为鲜明。在早期Incanto系类所代表的年轻系列线中，葫芦形设计和色彩缤纷的瓶身，使得整个瓶子充满了青春萌动的气质。而主打轻熟女路线的Incanto Bloom系列，瓶身设计虽保留了整体形状，但是瓶盖的设计部分则全然不同，加入了Ferragamo经典的Vara bow元素，用罗缎丝带搭配优雅的蝴蝶结，黑白混搭的线条衬托出瓶身更为优雅的气质。

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