萬阖源蒸碗传统食品包装设计

2020-12-01 蒸碗包装设计
蒸碗包装设计

2020-12-01 | 蒸碗包装设计

萬阖源蒸碗传统食品包装设计(图1) 四喜总监

萬阖源蒸碗传统食品包装设计(图2) 倪飞

萬阖源蒸碗传统食品包装设计(图3) 张正

萬阖源蒸碗传统食品包装设计(图4)

本来来自四喜包装设计

萬阖源蒸碗传统食品包装设计(图5) 四喜倪飞

萬阖源蒸碗传统食品包装设计(图6) 四喜亮点包装设计

萬阖源蒸碗传统食品包装设计(图7)

四喜包装设计

创立之初,创始人夫妇将自己姓氏结合到一起,品牌名称原本是万和元,但无法注册商标,随改成萬阖源,虽然可以注册商标,但是也为品牌的发展制造了障碍。

张正

当我们接触到这个项目的时候,首先考虑的是,这个繁体字名字在品牌传播中怎么处理,萬与源,相对容易识别,但是阖字放到萬与源的中间的时候,很多顾客读成ge,这样的问题如果放到品牌的成长过程中,会给品牌带来不可估量的损失,同样的营销资源,因为名字的识别问题,会造成大量的浪费。众所周知做品牌的目的是盈利,而盈利的方式一是开源(卖的更高,卖的更多),二是节流,就是降低成本。

萬阖源是专门做蒸碗的品牌,想将品牌塑造成蒸碗专家。产品主要的销售时间是春节,结合这些因素我们帮助品牌明确了广告语阖家欢乐幸福年,蒸碗就吃萬阖源,将阖字放到阖家欢乐这个成语中,迅速就降低了它的识别难度,同时与春节的特性结合。蒸碗爱吃萬阖源,强调萬阖源蒸碗专家的定位。

明确了品牌的核心传播概念,接下来就是找到更多的购买理由支撑产品的销售,关于萬阖源,我们挖掘到产品销售终端的优势,主要在华润万家和永辉超市销售(同类产品,目前多数是小作坊生产,没有生产许可证,更别说进入大型超市)。华润万家与永辉超市都是知名品牌,我们借助知名品牌的势能,提升自己品牌的势能,明确的在产品宣传中强调我们的产品在两大超市有售,侧面证明我们的品质。

同时,我们将蒸碗的每一个品种进行了进一步的购买理由挖掘,强调食材本身的产地,食材加工的工艺,以及加工环境和技艺。从而落实蒸碗专家这个定位。

当然,一个优秀的品牌,需要内外兼修。一方面要有稳定的核心传播概念,另外一方面,需要根据市场的变化而变化。需要灵活处理变与不变的关系。关于萬阖源,我们的做法是统一他的视觉表达形式,但是将表达的主题进行了变化,推出常规新年和生肖一年又一年两款,这样消费者既能对萬阖源新年款有稳定的认知,又能在每年推出不同生肖主题时进行选择和购买。

最终我们呈现给消费者的是一个年味十足的品牌,有历史沉淀,又不失时尚。在春节的销售中,团队分别去了不同地区的华润万家体验,萬阖源的品牌红特别显眼喜庆,在食品专区和年货展区占领大片位置,货架和堆头前排起了长队,超市人员还极力推荐,最终,获得了令人满意的成绩。在这里也感谢万总对四喜的信赖。

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