人们之所以要逬行设计就是为了在信文（产品）中创造一 种文化价值,并让这种文化价值传达给最广大的消费者、使用者。产品符号最主要的功能就是传达功能。具体来说，产 品有承载文化价值的承载功能，有帮助设计师表达自己设计思 想的表达功能，有刺激使用者感官帮助使用者获得产品信息的 驭动功能。同时产品还具有带给人们愉悦感受的审美功能和 帮助企业传达企业精神，建立品牌形象的指示功能
产品包装设计的传达过程
如前所说，设计是为了将产品中所承载的文化价值确切的 传达给最广大的使用者、消费者群体，从符号学的角度来看，产品设计的传达过程实际上就是 设计师编码和消费者解码的过程。设计师为了将产品的文化 价值（信息）传达给消费者，就必须借助于一系列特定的符号 作为媒介,根据一定的规则创造出产品（信文）经过工厂的批 量复制做成商品最后到达消费者手中。消费者在接触到产品 之后，先是根据自己以往的经验去解释产品,获得产品的初步 信息，然后在产品的使用过程中去逬一步地认识产品，了解产 品是否好用、是否安全、是否舒适等等，之后获得对产品的整体 信息，这就是对产品信文逬行解码的过程。
图中的噪声指的是工厂在逬行批量生产的过程中影响产 品信文真实性的因素，它一般是由加工、复制的过程中那些特 定生产工艺特性所造成的。由于噪声的介入，信文1不一定等 于信文2。所以设计师在设计之初，要了解材料的各方面特 性，以便确定哪些材料的性能最适合该产品的制造工艺、使用 环境、结构特点与废弃后的再生要求。
在产品设计的传达中，消费者不像设计师那样，对每一件 产品有敏锐的观察能力，精通各种设计语言的表达方式，使用 方法和内在含义,所以设计师要认真地去研究消费者的心理， 学会去发掘那些能为最广大的使用者群体所理解的设计编码 规则。设计师首先要把自己当作一个生活者，站在消费者的角 度去看问题，这样才能设计出真正贴近生活的产品。
这里还有一点要提出的是，产品设计作为非语言符号，不 像语言符号那样有双向沟通的功能，它的传达过程基本上是一 种单向传达。由于虚拟技术的运用，消费者在产品创造过程中 可以对产品逬行评价，通过一个虚拟环境将自己的意见反愦给 设计师。这在某种程度上可以说是消费者参与了设计,但这种 沟通说到底还是人与人之间的交流沟通,是设计师和消费者在 交流，与产品本身无关。
总的来说，设计师的编码过程不能像艺术家设计一件艺术 品那样很自由地发挥空间,纯粹为了自我表现和自我满足去设 计，而是以最终实现信息文化价值确切重建为目标，所以设计 产品本身并不是最终目的,更为重要的是渗透在信文的感性形 式之中的文化价值这一理性内容。
产品包装设计的传达过程
如前所说，设计是为了将产品中所承载的文化价值确切的 传达给最广大的使用者、消费者群体，从符号学的角度来看，产品设计的传达过程实际上就是 设计师编码和消费者解码的过程。设计师为了将产品的文化 价值（信息）传达给消费者，就必须借助于一系列特定的符号 作为媒介,根据一定的规则创造出产品（信文）经过工厂的批 量复制做成商品最后到达消费者手中。消费者在接触到产品 之后，先是根据自己以往的经验去解释产品,获得产品的初步 信息，然后在产品的使用过程中去逬一步地认识产品，了解产 品是否好用、是否安全、是否舒适等等，之后获得对产品的整体 信息，这就是对产品信文逬行解码的过程。
图中的噪声指的是工厂在逬行批量生产的过程中影响产 品信文真实性的因素，它一般是由加工、复制的过程中那些特 定生产工艺特性所造成的。由于噪声的介入，信文1不一定等 于信文2。所以设计师在设计之初，要了解材料的各方面特 性，以便确定哪些材料的性能最适合该产品的制造工艺、使用 环境、结构特点与废弃后的再生要求。
在产品设计的传达中，消费者不像设计师那样，对每一件 产品有敏锐的观察能力，精通各种设计语言的表达方式，使用 方法和内在含义,所以设计师要认真地去研究消费者的心理， 学会去发掘那些能为最广大的使用者群体所理解的设计编码 规则。设计师首先要把自己当作一个生活者，站在消费者的角 度去看问题，这样才能设计出真正贴近生活的产品。
这里还有一点要提出的是，产品设计作为非语言符号，不 像语言符号那样有双向沟通的功能，它的传达过程基本上是一 种单向传达。由于虚拟技术的运用，消费者在产品创造过程中 可以对产品逬行评价，通过一个虚拟环境将自己的意见反愦给 设计师。这在某种程度上可以说是消费者参与了设计,但这种 沟通说到底还是人与人之间的交流沟通,是设计师和消费者在 交流，与产品本身无关。
总的来说，设计师的编码过程不能像艺术家设计一件艺术 品那样很自由地发挥空间,纯粹为了自我表现和自我满足去设 计，而是以最终实现信息文化价值确切重建为目标，所以设计 产品本身并不是最终目的,更为重要的是渗透在信文的感性形 式之中的文化价值这一理性内容。
