产品包装设计的编码规则包括语义规则、语构规则和语用规则 3部分内容。其中产品的语义规财又涉及功能、情感和市场3 个方面。功能语义包括认知功能,使用功能和结构功能语义。从认知论的角度来看，人们认识事物总是由事物的外部幵始，获得 对事物表面现象的感性认识,然后逬行实践,再对实践后的认 识逬行比较、推理,由表及里逐步深入对事物本质的理性认识。 认知功能语义是指设计要使产品容易植，减少使用者的学 习过程。使用功能性语义主要针对的是产品的使用功能，产品 操作方式要符合使用者的经验、行为特点和操作想象,从而减少出错;另外,产品设计还要考虑人机因素，要符合使用者的生 理尺寸，使用户操作起来得心应手。结构功能语义规则指的是 产品要方便制造、安装和维修。随着社会的不断发展，人们生 活水平的不断提高，大家的消费观念也在逐步改变,人们购买 产品不再是单纯的为了去消费产品，而是需要一种与产品的更 复杂的交流，人们越来越希望在接触产品的过程中能体验到一 种愉悦和放松的感觉,以此来填补现代文明所带来的心理上的 孤寂和落寞感。在这种情况下情感价值的创造就显得尤为重 要。但是要注意的是情感语义不能有悖于功能语义的传达，也 不能将毫不相干的内容强加给产品，而且要符合大众审美情 趣，尽可能地让最广大的使用者群体理解与认可。
市场性语义规则主要涉及3个方面。第一,符合行业认知 习惯。每一个行业的产品由于其功能，操作方式，工作环境，市 场行为等因素，在长期发展过程中会形成自己本行业固有的功 能语义特征。它一旦被市场接受，在设计中必须得到尊重。第 二,产品设计系统研究不能孤立地逬行,必须与企业政策和经 营战略一致,符合整体的经济效益原则。所以必须在充分理解 企业的整体战略和技术发展趋势的基础上，做出相应的产品形 象规划与设计。第三是消费者的心理需求。作为产品的使用 者,人们所具备的各种经验和知识都会影响对产品的认识。人 们看待同一件产品的角度不一样,价值观念不一样，所以会得 出不同的结论。设计师要学会用人类心理学、社会心理学、人 机工程学等学科理和整合不是胡乱堆砌，而是必须要按一定的逻辑规则组合到一 起才能发挥它的效用，实现它的价值。语构规姫要考虑3个方 面的问题,操作的可靠性，制造的可能性和使用的舒适性。
产品的语用规则是指产品设计时要考虑产品的使用环境, 必须要保证产品不会与它的使用环境有形式和功能上的冲突, 还有要保证产品不会对它的周围环境造成污染，包括噪声污 染,大气污染等。
产品信文的语义就是以产品使用价值为主体的文化价值, 产品符号的功能就是要让这一文化价值实现对消费者的如期 驭动。产品的美学价值、象征价值是基于产品功能和形式，基 于审美主体心理认知的主观价值，而并不是在产品符号上追加 的新符号、新词语。
所以，在农产品的包装设计产品创造中不管是加入情感元素,还是融入文化 元素，都要寻找与产品语义相关的形式，使产品的使用价值和 美学价值、象征价值成为一个整体，给人和谐统一的感觉。
市场性语义规则主要涉及3个方面。第一,符合行业认知 习惯。每一个行业的产品由于其功能，操作方式，工作环境，市 场行为等因素，在长期发展过程中会形成自己本行业固有的功 能语义特征。它一旦被市场接受，在设计中必须得到尊重。第 二,产品设计系统研究不能孤立地逬行,必须与企业政策和经 营战略一致,符合整体的经济效益原则。所以必须在充分理解 企业的整体战略和技术发展趋势的基础上，做出相应的产品形 象规划与设计。第三是消费者的心理需求。作为产品的使用 者,人们所具备的各种经验和知识都会影响对产品的认识。人 们看待同一件产品的角度不一样,价值观念不一样，所以会得 出不同的结论。设计师要学会用人类心理学、社会心理学、人 机工程学等学科理和整合不是胡乱堆砌，而是必须要按一定的逻辑规则组合到一 起才能发挥它的效用，实现它的价值。语构规姫要考虑3个方 面的问题,操作的可靠性，制造的可能性和使用的舒适性。
产品的语用规则是指产品设计时要考虑产品的使用环境, 必须要保证产品不会与它的使用环境有形式和功能上的冲突, 还有要保证产品不会对它的周围环境造成污染，包括噪声污 染,大气污染等。
产品信文的语义就是以产品使用价值为主体的文化价值, 产品符号的功能就是要让这一文化价值实现对消费者的如期 驭动。产品的美学价值、象征价值是基于产品功能和形式，基 于审美主体心理认知的主观价值，而并不是在产品符号上追加 的新符号、新词语。
所以，在农产品的包装设计产品创造中不管是加入情感元素,还是融入文化 元素，都要寻找与产品语义相关的形式，使产品的使用价值和 美学价值、象征价值成为一个整体，给人和谐统一的感觉。
