包装的形状、尺寸等应符合产品实际，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、分量、生产日期及有效期限等。
在包装整合营销中，包装设计师可以采用差别包装策略来满足不同消费者的需求，在商品包装的造型、体积、重量、色彩、图案等方面，应力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的和谐统一，使消费者在某种意象上去认识商品的特质。
例如，女性用品包装要柔和雅洁、精巧别致，突出艺术性和流行性；男性用品包装要刚劲粗犷、豪放潇洒，突出实用性和科学性；儿童用品包装要形象生动、色彩艳丽，突出趣味性和知识性，以诱发儿童的好奇心和求知欲；青年用品包装要美观大方，新颖别致，突出流行性和新颖性，以满足青年人的求新心理和求异心理；老年用品包装要朴实庄重，安全方便，突出实用性和传统性，尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。
用色彩传播品牌价值。商品色彩富有美感，是构成商品价值和审美价值的一个重要方面，也是评价商品质量的主要因素之一。商品及包装上的色彩被赋予特殊的作用，能对人的心理产生巨大影响，被看作是最具魅力的表现手段。它可以左右人的情感、情绪和行为，引起人们的购买欲望，促进消费者的购买行动。
色彩宜人，才能获得顾客的青睐。美国宝洁公司在中国市场上推出三大洗发水品牌飘柔、潘婷和海飞丝，每一个品牌都被赋予了鲜明的个性。飘柔使头发光滑柔顺；潘婷为头发提供营养保健；海飞丝头屑去无踪，秀发更出众。
为了突出其鲜明的个性，这三种洗发水的包装都采用了适当的色彩：海飞丝采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新凉爽的视觉感受，突出产品的去头屑功能；飘柔的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；潘婷杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽的营养型个性。
在包装整合营销中，包装企业应根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效整合。
在包装整合营销中，包装设计师可以采用差别包装策略来满足不同消费者的需求，在商品包装的造型、体积、重量、色彩、图案等方面，应力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的和谐统一，使消费者在某种意象上去认识商品的特质。
例如，女性用品包装要柔和雅洁、精巧别致，突出艺术性和流行性；男性用品包装要刚劲粗犷、豪放潇洒，突出实用性和科学性；儿童用品包装要形象生动、色彩艳丽，突出趣味性和知识性，以诱发儿童的好奇心和求知欲；青年用品包装要美观大方，新颖别致，突出流行性和新颖性，以满足青年人的求新心理和求异心理；老年用品包装要朴实庄重，安全方便，突出实用性和传统性，尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。
用色彩传播品牌价值。商品色彩富有美感，是构成商品价值和审美价值的一个重要方面，也是评价商品质量的主要因素之一。商品及包装上的色彩被赋予特殊的作用，能对人的心理产生巨大影响，被看作是最具魅力的表现手段。它可以左右人的情感、情绪和行为，引起人们的购买欲望，促进消费者的购买行动。
色彩宜人，才能获得顾客的青睐。美国宝洁公司在中国市场上推出三大洗发水品牌飘柔、潘婷和海飞丝，每一个品牌都被赋予了鲜明的个性。飘柔使头发光滑柔顺；潘婷为头发提供营养保健；海飞丝头屑去无踪，秀发更出众。
为了突出其鲜明的个性，这三种洗发水的包装都采用了适当的色彩：海飞丝采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新凉爽的视觉感受，突出产品的去头屑功能；飘柔的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；潘婷杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽的营养型个性。
在包装整合营销中，包装企业应根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效整合。
