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西安四喜包装设计公司观点:包装设计要品牌识别与品类差异并重

2021-08-30 品牌包装设计

我们知道顾客因为品类思考,品牌选择。我们做品牌的终极目标也是代表品类或其特性。
 
实际上,我们在终端看到很多包装,只能识别品类,难以识别品牌。顾客记住了品类,下次购买可能就选择了这个品类里其他的产品。导致品牌塑造的过程比较艰难。
 
每天大量的用户在逛商场,逛淘宝,逛抖音,这些用户可能不买你的产品,但是并不代表他们未来不买。如果我们在这些终端,只展示了品类,没有强化我们的品牌。实际上,我们是浪费了大量的广告机会。
 
广告,不光是给购买者看的,还是给潜在顾客,没有购买产品的顾客看的。试想一下,如果大众都不知道劳斯莱斯,只有购买者知道劳斯莱斯,这种情况下,还会购买吗?人是社会动物,普通人不知道劳斯莱斯的价值,购买者就难以用来彰显身份。
 
所以我们必须让不购买产品的,或者潜在顾客也知道我们。最省钱的做法,就是把包装当做广告去做。
 
想想,如果你打广告了,顾客只知道这是什么产品,而不知道这是谁家的,这个广告的作用有多大呢 ?
 
可以说80%的包装是没有强化自己的品牌的。或者说没有自己的品牌识别的。
 
这种情况,如果占有渠道优势,是可以卖货的。销量一旦起来,竞争对手看见,就会想办法代替掉你。毕竟你没有品牌,你只是在卖产品。
 
正确的做法是什么呢?
 
要卖货,还要强化品牌识别。我在这里说的是品牌识别,而不是名称。因为品牌识别,品牌名称只是识别之一。
 
比如三精蓝瓶子,提夫尼,颜色就是它的核心品牌识别,而厨邦酱油他的品牌识别是绿格子。
 
先说卖货,卖货卖的是什么?实际就是品类,顾客真正需要的也是品类,品牌起到的是保障和彰显价值。
 
所以我们的包装设计,一定要让顾客知道这是什么产品。如果顾客看不出来这是什么,顾客可能扭头就走了。
 
在卖货的同时,要强化品牌的识别,要让顾客记住你的视觉。比如四喜的品牌识别色是黄色,微信交流之后,可能很久就不联系了,偶尔有包装设计需要,一时想不起四喜的名字,要么就是搜下包装设计,要么在通讯录看看,翻一翻找黄色头像。
 
通过包装设计这个品类能找到四喜,通过在通讯录看头像颜色,也能找到四喜。
 
这就是品类与品牌识别的作用。品类能快速的对接顾客的需求,识别的目的就是让顾客找到你。
 
所以我们在设计包装的时候,也是这样的道理。我们先看看三只松鼠的包装设计,三只松鼠是知名的电商品牌,他们从电商起家,后来也在线下开店。
 
三只松鼠这个名字非常有画面感,听着名字就知道他的画面感觉。三只松鼠的品牌识别,一是三只松鼠这四个字,而是三只可爱的卡通松鼠。
 
 
如果你的品牌名称适合卡通化,ip化,可以学习三只松鼠的方式。强化品牌的同时,又能明确自己卖什么产品。
 
如果名字难以卡通化,就不一定要做个ip,比如老街口,这个名字是比较难卡通化的,所以品牌识别实际就是品牌的名称。
西安四喜包装设计公司观点:包装设计要品牌识别与品类差异并重(图1)
 
所以四喜在给老街口设计包装的时候,就把名字放大大的。
 
当然也可以加入一些品牌识别的元素,比如良品铺子,他们的名字,同样是难以ip化的,所以良品铺子最新的包装都有个对钩。
 
 
总之一款合格的包装一定是既能卖货,又能沉淀品牌资产的。而不是一味强调品类,而忽视自己的品牌识别的包装。
 
在同一个商场,每天流量一定,强化自己的品牌的包装,时时刻刻在给自己的品牌打广告,而不强调自己品牌的包装,如果顾客不购买,就在难以被记忆。
 
长此以往,越强化自己品牌的包装,品牌力就越强,产品就更能容易卖。而不强调自己的品牌的包装,慢慢的被渠道替换掉。
 
我们也不能从一个极端,走向另一个极端,就是只强化品牌识别,不强化自己卖什么产品。除非你已经像苹果一样,放个logo,就知道是苹果手机。否则,一定要品牌,品类二者并重。

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