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基于品牌定位品牌形象的包装将是未来包装设计的重要趋势

2021-09-02 品牌包装设计

第二次世界大战后,欧洲国家及美国、日本等国的企业在相继导入CI设计体系后,强化企业整体形象并加强名牌效应,有效地提高了企业形象和产品形象,扩大了企业在市场上的影响,增强了商品的市场竞争力。
现在的包装设计,已不再只是孤立地处理包装的内外造型、色彩、文字的问题,而是作为整个CI战略的一个重要组成部分。
在高新技术革命和市场经济迅速发展的形势下,企业产品迅速增长的趋势越演越烈,特别是同类企业和同类产品越来越多,使商品市场的竞争日趋激烈。

基于品牌定位品牌形象的包装将是未来包装设计的重要趋势(图1)
 
以企业形象为中心的视觉识别系统,依据标准组合、整体框架,把不同的企业和产品,特别是同类企业的产品,从根本上既迅速又准确地拉开距离,同时又体现了各品牌的独特面貌,突出个性化的包装,给消费者以深刻印象,并带有时代特色。包装设计在今天不仅是产品营销的重要手段,更是传递企业文化、提高企业形象的一条捷径。
在CI战略的指导下,可使包装设计与企业形象统一起来。如何把包装设计有效地纳入CI策略中呢?首先,可以利用视觉识别系统,建立企业统一的形象。强化拳头产品和主导品牌,使其作为企业的形象表率,将企业多种产品连带起来。其次,依据产品类别、品质、定位,在视觉设计风格和表现上突出系列化。同时要使包装的体积与规格规范化、秩序化。
 
强化包装上的企业标志、标准字体和标准色彩,并使它们与CI核心系统相统一,这是CI战略指导下的包装设计最显著的特征,有人称此类包装为“品牌形象包装”。
包装设计以强调品牌形象为主,在产品推出初期,包装是一个以企业标准字体为突破口的整体。包装设计在以CI计划为主导的系统设计中,商标的应用、平面版式、字体等可以看做是共性因素,而立体造型、色彩、图形内容将随着产品的不同而不同,必须从变化中求统一。由于产品规格、数量、结构的不同而引起包装立体造型上的差别,每种产品以独特面貌出现,因此用统一的视觉表现手段把系列产品结合起来,使个体符合整体是十分必要的。
 
现代的包装设计师已不只是单纯面对物体的外表进行装饰工作,而应要更多地考虑市场的变化、人们消费习惯和心理的转换,更加深刻地理解商品的内涵,使全新的包装设计概念与市场策划及企业整体形象紧密地结合起来

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