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西安四喜包装设计公司发现:亨氏番茄酱包装设计背后的逻辑

2021-08-28 品牌包装设计

西安四喜包装设计公司发现:亨氏番茄酱包装设计背后的逻辑,大多数品牌都关注产品,强调的是研发和生产一个无可争辩的超越竞争对手的产品。
包装作为建立品牌的要素常常被忽略。当然,包装本身承载着信息,表达这个品牌的各个优点,但是实际包装的形状和构成,都可以成为重要的视觉要素。
包装设计常常委托给生产专家们,他们渴求效率、成本和实用。好乐门就是一个好例子。它是领先的蛋黄酱品牌,但包装却非常普通。好乐门看起来和货架上其他的蛋黄酱罐子没什么差别。
另一方面,创意性的包装如何帮助建立一个主导品牌,亨氏番茄酱就是一个好例子。它独特的八边形玻璃瓶能够被大多数消费者立刻识别出来。它几乎与可口可乐的曲线瓶一样有名。
西安四喜包装设计公司发现:亨氏番茄酱包装设计背后的逻辑(图1)
每个高端白台布餐厅都会在餐桌上用亨氏番茄酱,很少有其他食品品牌能有如此待遇。
数年来,亨氏的营销主题一直是“西部最稠的番茄酱”,这是最为有效的语言钉子之一。
 
据公司人员称,亨氏番茄酱从玻璃瓶里流出的速度是每小时0.028英里。如果番茄酱的黏度比这个速度快,那么产品就不会拿去出售。
目前,亨氏正在推出最大量的塑料瓶装番茄酱,可以以更低的价格出售。但就像可口可乐和它的曲线瓶,亨氏的八边形瓶子仍然是这个品牌重要的视觉锤,即使玻璃瓶装的销量相对少一些。
你如何让一双连裤袜看起来不同?(大多数女士都希望穿上连裤袜也看不出来。)
如果你无法使你的产品看起来不同,那么你可以让你的产品包装看起来不一样。
多年前,汉斯公司(Hanes Corporation)推出恒适品牌,成为领先的连裤袜品牌。但恒适品牌只在百货商场出售,公司想要在超市和大卖场推出第二个品牌。
它选择的名字非常好,包装(也就是视觉锤)更令人叹为观止。
 
双关语“L’eggs”简直是超市出售的连裤袜的完美名字,塑料蛋形的包装更是夺人眼球的视觉锤。
L’eggs获得了巨大成功,成为全美最畅销的连裤袜品牌,但显然塑料蛋的包装成本太高,L’eggs将塑料包装换成了硬纸包装。
这并不是一个糟糕的想法。启动一个新品牌是一项艰难的运作,特别是针对超市渠道。
(在美国,每年约有17000种新食品产品上市。)
在一些品类中,可能用异常昂贵的包装来推出新品牌是有意义的。然后,在这个品牌成功之后,可以退回到传统包装,以保持品牌合理的价格。

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