西安四喜包装设计公司的大四喜最近准备研究研究电商起家的产品包装设计，自然不能放过势头正旺的鸡肉产品热销第一的品牌，累计销售超过1亿袋。
王小卤虎皮凤爪天猫首页截图
在天猫首页，我们没有看到包装，我们看到的是王小卤的品牌名称，热销超过1一袋的广告，一盘诱人的虎皮凤爪。我没看到包装，，，，
为什么没有放包装？
我们回到顾客购买的逻辑来看。顾客购买的是什么？显而易见是虎皮凤爪，进店之后，自然知道是王小卤家的店，顾客更多是冲着虎皮凤爪这个品类来的。而不是王小卤的包装来的，所以不放包装没太大的毛病。但应该发王小卤的ip放上。王小卤除了品牌名称，重要的品牌资产就是他的ip，所以首页应该让ip与凤爪一起出现。不放包装没太大毛病，但是不放ip就不太合适。
王小卤的首图和侧面推荐的图，要么是视频实物拍摄的广告，要么是食物照片。应了祖师爷奥格威说的话，能用照片，绝不用插画。在这里，需要快速准确的勾起顾客的食欲，而不是让顾客去欣赏一副插画。在这个页面中，王小的包装只小小的出现了一次。
从王小卤虎皮凤爪的包装上，四喜发现王小卤商标，ip，虎皮凤爪，食鸡运转都是固定不变的，口味通过颜色来变化。重点来了，商标，ip，品类，食鸡运转。都是王小卤的品牌识别。
无论是王小卤，还是三只松鼠，都是这样一个共同的特点，就是强化品牌识别。弱化品类识别。这样做在线下，对于新品牌显然是不合理的。线下需要通过包装去强化产品的购买理由，品类，信任状等等信息，但是在线上，这些信息被首页，详情页，首图等等位置分担了。包装核心要做的事情，就是品牌识别。
王小卤虎皮凤爪天猫首页截图
在天猫首页，我们没有看到包装，我们看到的是王小卤的品牌名称，热销超过1一袋的广告，一盘诱人的虎皮凤爪。我没看到包装，，，，
为什么没有放包装？
我们回到顾客购买的逻辑来看。顾客购买的是什么？显而易见是虎皮凤爪，进店之后，自然知道是王小卤家的店，顾客更多是冲着虎皮凤爪这个品类来的。而不是王小卤的包装来的，所以不放包装没太大的毛病。但应该发王小卤的ip放上。王小卤除了品牌名称，重要的品牌资产就是他的ip，所以首页应该让ip与凤爪一起出现。不放包装没太大毛病，但是不放ip就不太合适。
王小卤的首图和侧面推荐的图，要么是视频实物拍摄的广告，要么是食物照片。应了祖师爷奥格威说的话，能用照片，绝不用插画。在这里，需要快速准确的勾起顾客的食欲，而不是让顾客去欣赏一副插画。在这个页面中，王小的包装只小小的出现了一次。
从王小卤虎皮凤爪的包装上，四喜发现王小卤商标，ip，虎皮凤爪，食鸡运转都是固定不变的，口味通过颜色来变化。重点来了，商标，ip，品类，食鸡运转。都是王小卤的品牌识别。
无论是王小卤，还是三只松鼠，都是这样一个共同的特点，就是强化品牌识别。弱化品类识别。这样做在线下，对于新品牌显然是不合理的。线下需要通过包装去强化产品的购买理由，品类，信任状等等信息，但是在线上，这些信息被首页，详情页，首图等等位置分担了。包装核心要做的事情，就是品牌识别。
