如果你起了一个难传播的名字你该怎么办？

早上好各位老板！ 四喜倪飞

四喜倪飞

昨天和大家分享了如何利用认知关联创作广告语。今天和大家分享如何利用认知关联解决品牌名称识别的问题。 本来来自四喜包装设计

张正

在我们的工作过程中，我们经常遇到一种情况，品牌名称用了多少年，有一定的品牌资产积累，又或者老板请了某个风水大师定了某个糟糕的名字。总之，名字很糟糕，改是不可能。

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倪飞

这种情况最佳的方式，当然是换名字。但是往往胳膊拧不过大腿，改不了。仍然要解决问题。只能想办法解决问题。

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我们先说正确起名要注意什么？。

1，品牌反应就是品牌名看起来、听起来都要像一个品牌名，而不是像一个通用名词。

2，定位反应就是顾客看到或听到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品类，具备什么特性，或者产生价值感。就是品牌名要具备望文生义的能力，而且望文生义的结果要符合品牌定位，最起码不能和品牌实际定位相悖。

3，易于传播品牌名要易于传播，就是要尽一切可能降低传播负担，增加传播机会。易于传播的第一个考虑是听音知名，即顾客一听就知道是哪几个字，不需要多作解释。

4，避免混淆就是好的品牌名应当避免混淆，也就是不要与众所周知的名字太相似。最常见和最糟糕的混淆方式就是与知名品牌相似，这会让顾客觉得你是个山寨品牌。

正确起名注意以上四点。

回到今天的主题，我们用什么办法解决糟糕的名字的传播效率。

看看大咖怎么做的。

华与华服务西贝时，发现西贝莜面村中莜字难以识别，传播效率低，帮助西贝定了I LOVE 莜的广告语，并围绕这个展开了一系列的营销活动，比如亲嘴打折节之类。

将难以识别的莜字，放在大众熟知的句式中，消费者就能秒懂。

看到这里，你一定学到什么了。这就是我们昨天所说认知关联中的老带新。一个大众熟悉的概念，带一个大众不熟悉的概念，新的概念就容易被顾客认识。

四喜在过去的工作中也遇到过同样的问题。

曾经服务过一个品牌叫馀香斋，是汉中西乡的牛肉干品牌，几辈人卖牛肉干，并且手艺不外传。一般顾客看到馀香斋时，可能有点蒙圈。这个馀字怎么读？

为了解决这个问题，结合他们品牌的优势我帮助顾客定了这个广告语家法传承，口留馀香。

将馀字放在口留馀香里 ，你肯定知道这个字怎么读了。

兄弟俩现在也和我成了朋友，经常给我推荐业务。本想把广告语大大的印在T恤上，他们觉得LOW，也是有些遗憾，不过在微信上推广时，他们始终在用这句话。

这样的客户绝不止他们一个。

在服务萬阖源蒸碗时，也遇到了同样的问题。名字注册很久了，用了很多年，不能改了。阖字单独认，确实有些困难。

结合蒸碗产品的特点，以及萬阖源的定位。我们帮助萬阖源定了这样的广告语阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源。

当阖字放进阖家欢乐这个短语中，阖字就秒懂。后面再读萬阖源时就没有什么障碍。

亡羊补牢为时未晚，但咱们能不能一开始就重视一下呢？

老板们，起名字三大注意事项：

1，不要用生僻字，

2，不要用生僻字，

3，不要用生僻字。

日拱一卒，明日再见！

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