连续两天写认知关联的事情，想着一次写的透彻点，今天我们继续聊这个话题
认知关联，不仅仅用于广告语，还可以用在产品名称上。
一个产品的产品名称，有时候名字可能比品牌名称都重要。起好了，销路大开，起不好，可能就。。。
举个大家比较熟悉的例子，有一种饮料，是苹果发酵而来，喝起来酸酸的，比较开胃。他的名字叫苹果醋。其实这样是一个认知关联的例子。只是这个产品关联错了对象，和醋关联，醋做为调味品的认知太强了，饮料与他关联真是感觉比较糟糕。
这也告诉我们，在做认知关联时，要注意被关联的对象是不是与自己想关联的事情是否吻合。
这两天在电梯里经常看到一个广告，碧莲圣植发与国足必连胜关联。这个关联实际也是有一定的风险。国足的水平，赢球都难，何况连胜。
如果把大厦建在流沙上，可想其结果，昙花一现而已。
我们在做关联时，一定要考虑，一要吻合，二要稳定。不吻合，关联难以成立，就算成立也达不到想要的效果。不稳定，等于是在一个不确定的事情上做投资。
一个稳定的关联物去哪儿找呢？
一，去历史中找，过去到现在一直存在的实物，在未来消失的可能性比较小。
二，去自然中找，大自然造就的东西，符合进化论的原理，一般也不容易消失。
还是举个我们客户金鹤大米的例子。
金鹤大米品牌战略是歌辉战略帮助制定的。四喜协助做了包装设计。金鹤大米就是去关联了自然界稀缺的丹顶鹤。全球不到万分之一的土地适合丹顶鹤栖息。而金鹤大米就在丹顶鹤的栖息地生长。因此歌辉战略帮助金鹤策划了与鹤共生等产品。
2018年，四喜和秦岭农夫签约，四喜帮助秦岭农夫开发了土鸡蛋包装。这一次，我们直接关联的中国的秦岭。秦岭被尊为华夏文明的龙脉，生态环境更是优异。来自秦岭深山的土鸡蛋，被我们直接命名为秦岭深山土鸡蛋。并创作了秦岭农夫土鸡蛋，两个小时送下山的广告语。
前面提到的御石榴产品，我们关联了兵马俑，华清宫，实际就是去历史中找到关联对象。
总结：我们在给产品起名时，要善用认知关联，它在营销推广中有非常重要的价值。借势建势可以说是营销最基本，高效的做法。在具体操作中，应该有机关联，不宜强行关联。关联的对象要稳定，不稳定，来的快，去的快。
