这就是我多年专业服务营销的第一课:永远不要低估B-to-B购买中情感的力量。专业服务营销是我工作中最难的专业之一。首先，营销一种无形的服务比营销一种有形的产品要难得多，比如一种美味的新食品。第二，很难知道把钱花在哪里，以及哪些策略适合专业服务公司。你可以做上百万种不同的事情，许多专业人士很难理解所有...
广告中的感叹号已经够多了。我是一个广告人…一个很久以前的文案。当创意包装设计涉及到广告中的句子结构和标点符号等语法细节时，我们不会吹毛求疵。(有牛奶吗？)但有一点我们都知道:获得更好的广告文案最快、最简单的方法就是删除所有那些可笑的感叹号。必须有人公开指出所有标点符号的不当使用。如果我再看到一个营销...
非营利品牌(创业成功和失败的故事)2009年，我称它为“在一个糟糕的世界里感觉良好的品牌。”这是那种真正打动人的非营利品牌，让小脸上露出笑容。对我来说，在创造奇迹儿童博物馆呆上几分钟肯定能治愈糟糕的一天。这也是非营利品牌的一个很好的例子。我们的成功和失败的故事，对于任何一个开始新事业或经营非营利组织...
危机中的广告:倒楣的事情会发生，但品牌会存在。每个企业家都会经历挫折…市场崩溃。关键团队成员带着您最大的客户离开。有供应链混乱，自然灾害，现在，一种新的病毒关上了强劲经济的大门。当你在危机中做广告时，很难知道该做什么，但这是你的品牌努力真正获得回报的时候。这些年来，你为保持知名度和成为一个负责任的、...
1.扔掉一个好的品牌名称来换取一些可怕的普通东西。让我们面对现实吧…重塑品牌可能是一个代价高昂的讨厌鬼。这可能是大多数首席执行官最不愿意处理的事情。(太文艺了。太模糊了。)如果你有一家初创公司，最好是通过对最初的品牌战略、命名和形象设计进行格外彻底的研究来避免更名。但有时这是必须的。如果做得好，重塑...
想要一个能引起共鸣的powerpoint演示文稿？写作要清晰，幻灯片要吝啬。清晰是许多事情的关键……婚姻、国际关系、政治和为人父母都将从更清晰中受益。但是，让我们坚持手头的主题；商务沟通的清晰性。企业主和
弄清楚如何在成熟的市场中取胜可能会非常困难。随着创新型公司开始不对称竞争——通过赢得以前没有考虑到的绩效维度——胜利的定义可能会改变，使任务变得更加困难。让我们仔细看看特斯拉ModelS，它被《消费者报告》
从2007年夏天推出第一代iPhone到现在已经六年了。回想起来，那似乎是一个世纪以前的事了。令人惊讶的是，900万人购买了不到一周前发布的最新版iPhone。看起来，苹果公司正在遵循所有营销人员最终都会采取的产品进
创新或死亡仍然是商业增长的口号。许多伟大的创新往往借鉴了其他的理念。仅仅因为一个产品是新的或新颖的，并不一定使它有用、必要或有价值。每个公司都希望自己的产品开发被认为是创新的。事实是，许多公司努力以改变游戏规则的方式创新，以获得长期成功。许多公司围绕自身创新，只向市场推出在严格的成本结构下产生的增量...
企业领导人一直严重依赖“设计思维”等术语来定义和量化创新过程。你把这个过程称为什么并不重要，我们都渴望的是更多的创造力。创造力是难以捉摸的。我们大多数人不理解创造力，但我们所有人都欣赏它。营销人员花费所有精力寻找创造性的解决方案，以应对建立持久和成功品牌的挑战。对于许多企业来说，创造人们无法满足的创...
数字资产管理平台帮助您企业的10种方式虽然公司经常试图使用现有的工具和软件，但数字资产管理系统有几个好处，使其成为一项值得的技术投资。1.更少的资产损失随着时间的推移，组织可以为其数字资产选择多种存储方式。除了基于云的存储，他们甚至可能将内容保存在不易访问的物理驱动器上。这不仅使得在需要时很难找到资...
什么是冰川储存？GlacierStorage是亚马逊支持的云存储服务，用于归档冷数据。冷数据是指不经常被访问的数据，如果您不知道的话。通常是商业合同、法律文件或历史记录。Glacier是一种每千兆字节定价的解决方案，可以完全异地维护企业数据存储需求。它旨在将公司的活动数据和非活动数据分开。亚马逊冰川...
以下是关于YouTube频道人口统计的一些最有价值的信息。在哪里可以找到重要的渠道统计数据我们将把这一部分分为两个不同的区域，一个是演示如何查找您自己帐户的统计数据，另一个是查找整个社区的统计数据。首先，让我们确保您知道如何找到您的帐户信息。首先，登录YouTube。在屏幕的
什么是用户生成内容？简而言之，用户生成的内容就像它听起来的那样，是由客户、粉丝或品牌成员创建和分享的内容。这些人独立于产品，代表品牌体验，无论好坏。社交媒体和有效的UGC品牌倡导者可以利用社交媒体的知名度，与大量受众分享对产品的看法。无论是Twitter投票、YouTube评论还是Instagram...
数字化转型公司是做什么的？数字化转型通过将物理格式转换为数字技术，彻底改变了现有的业务实践。因此，数字转型公司的存在是为了指导公司的特定转型之旅。这并不是说数字化转型公司只与技术无知或效率低下的人合作。事实上，这些类型的转换经常发生在一些相当技术相关的业务中。这个想法并不是一定要告知他们