想要一个能引起共鸣的powerpoint演示文稿？写作要清晰，幻灯片要吝啬。
清晰是许多事情的关键……婚姻、国际关系、政治和为人父母都将从更清晰中受益。但是，让我们坚持手头的主题；商务沟通的清晰性。
企业主和营销人员面临着一场持续的清晰与混乱的战争。简单化与复杂化。劝说vs废话。直话直说对扯淡。
无论我们谈论的是哪种形式的商业沟通，从快速的推文或简单的电包装策划子邮件到深入的网络研讨会或长期的电视活动，你都需要清晰简洁地表达你想要表达的内容。
在商务交流中保持清晰需要纪律和创造力。 很容易迷惑人。我职业生涯的80%都花在帮助客户澄清事情上了。他们头脑中的信息在他们自己的头脑中总是清晰的——也许对少数内部人士来说——但对外部世界来说却很少清晰。
很多东西在翻译中丢失了，你必须找到很多不同的方式来表达同样的事情。很明显。
事实是，语言很重要。形象很重要。语气很重要。一个被误用的单词、照片或图形可能会破坏整个广告活动，让你最重要的观众摸不着头脑。你不想人们说“啊？或者“等等，什么？"
想避免士气低落和高离职率？对你的人要清楚。 一项关于美国工作场所状况的盖洛普民意调查显示，商业交流中很少有明确性。事实上，整整50%的员工不清楚对他们的期望是什么。这种不明确导致了巨大的挫败感。
当混乱蔓延的时候，代价是巨大的。
所以不要只是给你的团队发邮件。花点时间好好想想。编辑它。缩短它。精心制作，直到完全清晰。你会惊讶地发现，当你放慢脚步，努力让自己清晰地明白时，你可以避免多少头痛。
想停止在广告上浪费钱吗？明确策略。 这样想吧……有效的广告是两件事的结合:说什么，和怎么说。“说什么”部分意味着你需要非常清楚地阐述你的策略。“怎么说”是创意团队的工作。你需要清楚这两个方面。
如果文案和艺术总监不清楚策略，他们就无法创作出优秀的广告。不幸的是，大多数企业主在广告策略的问题上相当优柔寡断。不幸的是，许多营销经理无法清楚地说明战略和战术的区别。
所以，在你开始写广告、演讲或网页文案之前，要清楚这个特定任务的策略。清晰的策略带来清晰的文案和清晰的沟通。
想打造品牌？要清楚它代表什么。 电影制作人摩根·斯普尔洛克拍摄了一部关于电影行业植入式广告的纪包装策划录片，名为《有史以来最卖座的电影》有一个场景是他向一个知名天然食品公司的高管团队推销他的电影创意，他们担心他的恶搞不太适合他们的品牌。
"那么你会用什么词来描述你的品牌呢？"斯普尔洛克问道。“嗯嗯。这是一个很好的问题……”
没有回复。除了一堆茫然的目光和在座位上扭动身体，什么都没有。
最后，在尴尬的几分钟后，一个家伙抛出了一个疯狂的猜测，听起来完全像是公司的胡言乱语。他们在聚光灯下，在国家电视上，他们没有任何商业透明度。
你可以做的一件事就是写并制作一本品牌手册，详细说明你的品牌是什么。还有什么不是！
将它归结为一个你的员工会真正记住的微型脚本，而不是通常的企业大杂烩式的使命陈述。然后确保它成为你入职程序中不可或缺的一部分。
因为如果你自己的人都不知道你的品牌代表什么，客户怎么会知道呢？
想要创业的动力吗？找一个清楚的名字。 初创企业不需要不断解释你的名字就已经够难了。就像这些互联网启发的小姐:Eefoof。Cuil。Xlear。Ideeli。这只是等待发生的混乱…
“那个怎么拼？”“你的企业叫什么名字？”“你怎么发音？”“等等，什么？”
取而代之的是StubHub这样伟大的名字。听起来很不错。很有纪念意义。它说它是什么。Digg是另一个很好的例子。在这种情况下，两个字母实际上在概念上与业务的性质…搜索。更深。
想要真正推动销售的广告？对价值主张要明确公开。 不仅仅是描述你做了什么或卖了什么，而是你的目标受众可以期待的有吸引力的价值体验的微型脚本。这是一个理性和情感利益的结合，对目标受众来说是特定的，并且不会在执行中丢失。
创意是广告业的生命线。不要误解我…我喜欢它，尤其是在没有其他区别的类别中。
但是有时候你必包装策划须把清晰放在创造力之前。
所以先从策略开始。然后要非常清楚价值主张。然后是紧凑的创意简报。最后，最后，广告。这就是你如何在商务交流中做到清晰明了。
想要创业资金吗？你需要全面的业务清晰。 当你谈论你惊人的新商业想法时，要非常明确地说明对消费者有什么好处，以及这种商业模式将如何运作。这一切都需要归结为一分钟的电梯营销，这是痛苦的清晰。
不能有任何混淆。
你还需要对潜在的合作伙伴、员工、投资者，尤其是你自己非常清楚。如果你头脑中的想法不清晰，外界就永远不会清楚。
想要一个能引起共鸣的powerpoint演示文稿？写作要清晰，幻灯片要吝啬。 Powerpoint是商业交流中清晰性的最大敌人之一。人类天生渴望增加更多的幻灯片、更多的数据、更多的文字和更多的要点，这只会削弱你的想法，让观众陷入昏迷。
下次你要做演示的时候，不要做演示。写一篇非常清晰的演讲稿。记住它，让他们看着你的眼睛，而不是屏幕。如果没有别的，他们会得到你愿意做一些大胆的事情的信息。
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