杜拉克六层次产品处境分析法

目录

1. 什么是杜拉克六层次产品处境分析法
2. 杜拉克六层次产品处境分析法的内容[1]
3. 参考文献
4. 相关条目

什么是杜拉克六层次产品处境分析法

　　产品处境分析法由美国市场营销学者杜拉克首先提出，他将企业现有产品分为六个层次，然后分析研究各个层次产品在未来销售成长中的潜力，以此来决定现行产品组合的调整。

杜拉克六层次产品处境分析法的内容^[1]

　　杜拉克划分的六个层次的产品和相关的策略是：

　　(1)目前的主要产品，其策略是稳定市场地位，以增加企业利润收入；

　　(2)未来的主要产品，其策略是作为企业投资和保护的重点，促使发展和壮大；

　　(3)过去的主要产品，由于目前市场需求下降，销售萎缩，其策略是或者对产品进行改进，如多功能开发以求东山再起，或者予以淘汰；

　　(4)需改进的产品，应根据市场需求和竞争对手产品的变化，加紧改进提高，力促成为今天或明天的主要产品；

　　(5)需维持的产品，则继续经营，保持市场，争取创造更多利润；

　　(6)失去销路的产品，应立即转产或淘汰，以便集中企业资源生产经营盈利丰厚的产品或者有发展前途的产品。

参考文献

1. ↑ 张德鹏、汤发良、李双玫《市场营销学》[M]第十一章 产品策略

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• 产品线销售额和利润分析法
• 利润增长目标分析法

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