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包装设计中图形表现的三种手法

包装设计中图形的表现技法

图形的表现形式多种多样,表现手法丰富多彩。按照表现形式可分为以下几类。

(1)具象图形

对自然物、人造物形象用写实、描绘、感悟性手法表现的图形。它最能具体说明包装内容物,强调商品的真实感。具象图形表现比较客观真实。常被用来直接展现商品的特征或细部,从视觉上勾起人们的需求欲望,从情理上取得人们的信赖,并在心理上缩短与消费者的距离,产生良好的说服力,是一种被强化的视觉语言。在包装装潢设计中,具象图形是通过摄影、插画等手法表现的。

[1] 摄影。

在包装设计中,摄影是运用最多、最广、最直接的表现手法。摄影图像真实地反映了商品结构、造型、材料和品质,宣传商品的特征、突出商品的形象、激发消费者购买欲望。随着数码技术的发展,传统的胶片图像记录方式已被数字化记录方式所取代。表现空间更加丰富了摄影的语言,为摄影图像处理带来更多便捷。

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[2] 插画。

商业插画由传统的写实描绘逐渐向夸张、理想化、多变的视觉表现方向发展,更加强调意念和个性的表达,有助于强化商品的特征和主题。现代商业插画的表现手法多种多样。常用的表现形式有:素描法、水彩画法、喷绘法、水彩丙烯画法、蜡笔及彩色铅笔、色彩笔画法、马克笔画法、版画法、油画等手法。随着计算机技术的发展,计算机软件不断更新,为现代包装设计提供了新的天地和新的图形语言。

[3] 传统素材表现法。

传统素材表现法有水墨画构成法、书法图形法、中国画素材新构成法、金石转化法、民间艺术体裁新设计等。

 



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