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标志往往在包装设计中成为最核心的符号

标志(Symbol)即符号、记号之意,是一种大众传播符号,它是经过设计的特殊图形符号,以象征性的语言和特定的造型及图形来传达信息,表达某种特定的语言和特定的含义。标志在现代设计中占有重要位置,在包装设计中标志是不可少的视觉元素,是信誉和质量的象征,是商品与消费者之间的桥梁,对突出品牌形象尤为重要。在包装装潢设计中标志形象包含以下内容。
 

商标(Trademark)指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌,是企业信誉及品质的保证,起着保护企业信誉,维护消费者利益,美化和宣传产品的作用。在包装设计中,商标是必不可少的设计元素,在画面中也起到一定的装饰审美作用。它一般放置在主展示面较醒目的位置。

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企业标志代表企业形象,具有识别功能并通过注册而得到保护。它利用视觉符号的象征功能,以简单易懂、易识别的特性,来传达企业的信息,通过符号体现企业个性,传播企业文化。企业标志作为视觉识别符号,有独特的艺术语言,在包装设计中,可同时出现商标和企业标志,这时二者要相互衬托,相互呼应。

质量保证标志是行业组织对商品质量或标志的认证。有的商品上会同时出现几种认证标志,如安全认证标志、强制性认证标志、绿色食品标志等。

在包装设计中,使用一些特殊的符号标识,以引起从业人员的注意。例如,小心轻放、向上、吊起、防潮、防雨淋等标识。这些标识,要使人易懂、易记。

在包装设计中直接运用商品消费者形象来作为包装的主要图形。主画面上常有婴儿形象、女明星形象等,但不论用什么形象,必须健康向上,具有美感,可爱动人,吸引消费者,促进销售。

即运用与商品内容相关的形象,以比喻、借喻、象征等表现手法,突出商品的特征和功效。

传统性很强的商品,如土特产品、文化用品的包装,利用具有传统特色和民族风格的装饰纹样作为包装的主要图形,以体现商品的传统文化性、商品的悠久历史和地域特色。采用装饰图形,增加包装画面的装饰感。

 


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