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包装设计一定要注意文字的信息层级

文字作为包装设计中的视觉识别符号,是传达产品信息必不可少的组成部分,个性化包装设计中视觉传达可以没有图形,但是不能没有相关的文字。包装设计中的文字具有双重功能。其一是信息识别的功能,文字主要功能就是传达信息,设计师把产品相关文字信息通过专业手段进行归类和编排,形成清晰传达产品信息的格式;其二是体现商品内涵的功能,文字作为一种视觉元素有时会转化为包装上的图形,承担着体现商品特质和传播品牌的任务,所以文字的合理运用能清晰阐述商品的内容和分类,让消费者轻松了解商品的信息。

个性化包装设计中文字的选择既要具有识别性,又要讲究形式美。形式美是与文字的构成有关的,不同的字体具有各自的形式美感,同时会呈现出不同的个性和特征,如能将特质相似的文字与商品相结合,商品本身的内涵也会得到更好的体现。

文字的位置与层次,包装设计上有多种文字类型,其一为品牌形象文字,包括品牌名称、商品品名、企业标示名称、企业名称等;其二为广告宣传文字,也就是广告语;其三是说明性文字,主要包括产品用途、使用方法、生产日期、保质期、注意事项等。

处于视觉重点的品牌文字,文字作为重要的信息传达元素,在进行个性化包装设计时,设计师要依据文字的重要性来确定其位置和大小。品牌文字作为文字中的重中之重,通常处于包装正面的视觉重点位置,通过独立空间展示、色彩处理、设计字体、字号变大等手段进行强化,使其具有设计感强,层次突出的特征。

广告宣传文字是包装设计中为强化产品和宣传产品而设计的文字,内容针对性强,位置多变,视觉冲击力适中,应比品牌文字小,以免喧宾夺主,是处于中间位置的文字元素。说明性文字是关于产品的具体说明,涉及的内容较多,但又是包装中必不可少的文字元素。它一般处于包装的侧面或者背面,设计时需要规划每组类别的文字,以便更好地传达关于产品的信息。

在个性化包装设计中,可以通过强化图形、文字元素之间的比例关系、色彩关系、位置关系等方式,遵循对比、和谐、均衡、韵律等的艺术特征,形成视觉上的空间层次。版式设计要做到疏密有致、虚实呼应,才能真正表现出设计的个性化特征。文字个性化的表现形式有很多,字体风格、组合形式等千变万化,不论是何种形式表现,清晰的传达产品信息和吸引消费者购买才是最终目的。


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