包装在给企业和消费者带来种种便利的同时，也对人类赖以生存的环境带来危害，随着全社会对环境和生态保护意识的增强，商品采用无毒、无污染、可回收利用、可再生或可降解的绿色环保材料（绿色包装Green Package）就显得更胜一筹。如苹果公司产品的外包装全部采用成本不高的可再生纸浆制成的硬纸箱，用不含有害物质的水性油墨进行表面印刷，以再生纸浆作为内包装缓冲材料，节约成本的同时也减少了包装层次和体积。该种包装形式一经推出，立刻在市场上引起消费者的关注，从而在消费者中树立了品牌关心环境负责任的形象。再如，2011年百事可乐研发的植物性包装，这种饮料瓶完全是由柳枝稷、松树皮、玉米外皮及其他植物性材料制成的。此外，百事可乐还计划使用橙皮、燕麦外壳、土豆片及其他来自于该公司食品业务的残留物来生产饮料瓶。百事可乐称，这种饮料瓶的技术超越了其竞争对手可口可乐，可降低饮料瓶的碳足迹。其他如法国依云矿泉水等也在包装的绿色设计方面不断探索。
随着经济的进步，包装设计如同产品设计一样，更多地关心老弱病残等特殊人群或者一些有特殊需求的普通人，让他们能更方便地使用产品，设计师Youngdo Kim为雀巢咖啡设计的一款包装袋，将速溶咖啡装在了长长的塑料管内。用户只需把端口打开，咖啡就可倒入杯中。此后，塑料管便能充当搅拌棒和吸管，为饮用带来更多方便。到21世纪中叶，将有50％澳大利亚人口进入老龄化，因此，雀巢致力于为手运动功能受限者重新设计部分包装和产品来方便他们使用，体现了以人为本的品牌精神。
