品牌标志设计，推广字体开发的目的是适合于品牌自身的推广，仅仅满足于新奇的构思和漂亮的外表是不够的，还要充分考虑其实际推广需要以及市场的适用程度。1968年墨西哥奥运会的设计人员创造性地把奥林匹克运动会的五个圆圈叠在代表这次奥运会举办的时间1968年的68数字上，而68两个阿拉伯数字被进行反复向外的线重复，组成一圈一圈向外发展的重复圆环，如图3-28所示。同时，又把英文墨西哥（Mexico）名称的字母做类似的发展，形成重复的线性字体标志图案，而这种线性图案特征正好与传统印第安民间文化，主要是古玛雅文化和阿兹台克文化重复使用线条组成图案的特点不谋而合，从而形成1968的带有强烈的印第安地方文化色彩的奥运会品牌形象，这不能不说是一个成功的案例。故此，设计中设计师要充分挖掘不同字体间的音义特征，并且依据品牌经营理念、文化背景、行业特征和经营内容来塑造字体，使品牌字体特征适合于市场的推广。
由于欧美品牌的强大影响力，拉丁文体系中时尚品牌繁多。而引领时尚界的则非奢侈品品牌莫属。这些奢侈品品牌可以说是时尚界的风向标，世界流行时尚文化即由这些奢侈品牌所主导。奢侈品品牌往往在标志上力求精简，色彩低调，造型上相似。这些气质和风格也体现在其标志字体上：范思哲的先锋时尚，香奈儿的简洁、高雅，伊夫·圣罗兰的前卫古典，乔治·阿玛尼的典雅。
时尚品牌标志字体设计的特点一方面表现在经典字体的运用上。1957年诞生于瑞士的Helvetica字体是世界上最著名和流行的字体之一。它干净、清晰的字形引领了一股清楚、快速的阅读潮流。Helvetica被广泛用于世界上使用拉丁文的国家。意大利品牌芬迪用Helvetica作为标志字体的设计参照，字体设计较Helvetica略微调整了比例，使其在成为国际知名奢侈品牌的道路上又迈了一大步，随后推出双F的组合形式，使其大受欢迎。美国的Harper’s BAZAAR、法国的Vogue、ELLE等拉丁文的版本都是用的迪多体[插图]。这种字体后来也受到阿玛尼、巴宝莉等众多高端时尚品牌的青睐。
