色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。心理学研究证明物体进入人眼时，首先是其色彩，然后才是其大小、形状等特征。人眼在观察物体时，最初20秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后色彩感觉占60%，形体感觉占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。
色彩作为人在观察物体时第一可视特征，使人们产生某种特殊的感觉，并由此感觉引起一定的联想，进而可能直接影响到人们对观察对象的兴趣。因此，色彩是吸引注意力的重要信息，不同颜色能够触发大脑及大脑皮层中区神经系统的一系列反应。对于色彩的感知，一直是人类进化的主要驱动力之一。由于颜色对人类进化而言关系重大，可想而知颜色对建立品牌价值有着怎样的重要性。这些都是瞬间发生的意识：我们的大脑一旦识别了某种颜色，将立即产生某种情绪反应，这些反应又将触发各种思绪、记忆以及相关的人物、地点和事件。在我们的意识中，倾向于根据特定的情景为特定的颜色进行定义，并产生相应的感情。我们认为，不同的颜色关联着不同的文化内涵。这就意味着，特定的颜色选择对企业品牌战略具有重要意义，它是品牌视觉形象的根本要素之一。
不少公司花费巨额费用来建立品牌的独特色彩，尤其在将其运用到产品包装上则更是煞费苦心。许多公司巧妙地运用颜色这种全球性视觉语言，来追求能被瞬间识别的世界级品牌这一终极目标。经过他们的努力，消费者通过其颜色就能一眼认出某些品牌。例如，著名的蒂凡尼蓝色包装盒，这种专属色彩就是在向消费者承诺自己的可信度以及产品质量。
