有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩，这一点至关重要。在整个品牌识别和品牌体验中，品牌的色彩不仅是要考虑的美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。基于可见光的频谱角度，不同的波长会带来不同的心理反应。具长波长的颜色（譬如红色）让大脑有更快的确认反应，而具短波长的颜色（譬如蓝色）让人感觉比较舒缓，可以降低脉搏、减压。因此，美国前进保险公司（Progressive）将蓝色作为品牌视觉系统的主色调，是符合人体生理和心理的。
英国商业品牌用色专家卡伦·哈勒（Karen Haller）给多乐士涂料、Orange Mobile和罗技科技等一系列知名公司均做过用色指导，我们将在这里分享给大家其中的一些研究结论。
红色：象征力量和激情，也能表示兴奋、能量和物质勇气。可口可乐公司是使用红色的典型代表。另一家使用红色的品牌是前文提到过的维珍集团，也是世界上最大，最有影响力的品牌之一。在公司刚刚起步的时候，创始人就聪明地使用了红色来体现他们的自信和能量。
绿色：象征年轻，也意味着环境、地球母亲和博爱。绿色对于年轻人和那些乐于享受生活的人来说有着极大的吸引力。使用绿色的品牌，如星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼代表了该品牌年轻并注重环保，以及其重视保护环境和公平贸易的价值取向。
蓝色：象征冷静、逻辑，代表信任、正直和交流。然而，若是错用了蓝色的基调，那么就会让品牌显得冷冰冰、淡漠和疏远。蓝色常常和思想联系在一起，因此消费者会联想到逻辑和交流。同时，蓝色也象征着宁静，如同大海，使人们保持冷静。使用蓝色的品牌，如Facebook、Twitter、Linkedln等都使用蓝色作为品牌的主色。Twitter使用的淡蓝色表达了社交媒体有趣的一面。
紫色：象征奢华、品质。使用紫色的品牌，如吉百利公司将紫色与其产品完美地结合在一起。
黑色：象征独特、魅惑，同紫色一样，黑色也是奢华的颜色。正确地使用黑色可以传递魅惑、成熟和独特，黑色是一种让人肃而起敬的颜色。使用黑色的品牌，如美国特价品奢侈品和名牌电子商务网站Gilt Groupe，使用的是金黑色的标志，他们表示如非独一无二，那即一无所有。香奈儿和YSL品牌也同样使用黑色。
黄色：象征趣味、友善，使用黄色的品牌想要传递的是快乐、积极和友善的精神。黄色是在光线下最能辨别的颜色，人很难忽略使用这种颜色的品牌。使用黄色的品牌很醒目，如麦当劳快餐店的路边招牌大M使用的就是黄色，与天空的蓝色形成鲜明的对比。人们在驾驶汽车的时候，这样的黄色招牌很容易映入眼帘。宜家公司同样也使用黄色来告诉顾客，在宜家购物是一段有趣、开心的体验。
橙色：象征娱乐、生理享受。橙色是一种明亮的颜色，使用橙色的公司都被认为是有趣、娱乐以及社交的。橙色也代表生理享受，比如食品和温暖。但是使用橙色时要特别小心，因为有些品牌给人以一种轻佻的感觉，显得不够严谨。使用橙色的品牌，如美国知名的有线儿童电视网Nickelodeon就用亮橙色作为品牌标志的底色。对于他们来说，这是一个成功的选择，因为它代表了儿童，并且他们的节目也都突出了娱乐。荷兰国际集团（ING）的标志也使用了橙色，但是他们也用了更加展示逻辑的蓝色来中和橙色带来的娱乐感。湖南卫视台标也是橙色，代表了其娱乐定位。
粉色：象征甜美、性感。粉色代表女性以及爱、养育和关怀。淡粉色体现的是甜美，通常面向的是小女孩，反之，鲜艳的粉色则暗示一种性感。使用粉色的品牌，如维多利亚的秘密是使用粉色的典型代表，它们甚至有一条产品线的名称就叫做Pink。许多同乳腺癌有关的慈善机构也使用粉红色，在乳腺癌宣传月时还会使用鲜艳的丝带来装饰，并围绕开展粉红丝带活动。
棕色：象征温暖、可靠。说到棕色，你或许第一时间就能联想到巧克力，但是棕色的深层含义是温暖、安全和可靠。人们使用棕色的品牌，如信任UPS公司，期待着他们的信件和包裹能够按时运送到目的地。所以，棕色是UPS的完美选择。从巧克力这方面来看，M&M公司的棕色包装也极易辨认，巧妙地融合了巧克力的甜美给人带来的温暖。
