不同种类的商品包装，就必须要用不同倾向的色彩。例如，化妆品类的包装用柔和的中间色彩，如桃红、粉红、淡玫瑰色表示柔媚与高贵，男士的护肤品用黑色表示其庄重；在医药类包装中，用单纯的绿、蓝、灰等表示宁静、消炎、止痛等，用红、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋；作为商品的汽车根据功能的不同所选择的颜色也有很大区别，救护车采用白色能给患者带来一种安适、冷静的感觉；消防车采用红色能给救火者带来振奋、紧急的感觉;邮政车采用绿色能给邮递人员带来快捷、高效的感觉。
即使是同一种产品，在不同时间段所选择的色彩也是不同的，例如室内用品，在冬季用红、黄等暖色会给人以温暖之感，夏季用蓝、绿、白等冷色给人以清凉之感。
同时，色彩在各地区、各民族间也存在着很大的差异，产品的包装就应当根据当地的喜好来设计。中国汉族忌白色喜红色，黄色被视为富贵色，但在埃塞俄比亚黄色是在哀悼死者的时候使用，象征死亡；巴西人认为紫色为悲伤，暗茶色为不祥之兆，对此极为反感；瑞士以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩等。
因此，产品包装应当根据销售对象以及当地的喜好，选择合适的色彩包装，以适应不同地方的消费者。
包装是为产品而设计的，消费者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。在商业竞争中，包装已成为促销不可替代的媒介，它直接影响消费者的购买欲。通过包装这一载体来传达产品的内涵，消费者被包装所吸引因而对产品产生兴趣。在包装设计的基本要素中，色彩发挥着至关重要的作用。
（1）引人注意
色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣，实验表明，色彩在包装设计中更具有吸引力和视觉冲击力。图8-2为一款多色彩设计的面包包装。
西宁包装设计公司新西兰无麸质Bürgen面包包装
设计阐述：这是Shout Design设计工作室接受客户委托为新西兰一款主流无麸质面包产品Bürgen创作的包装设计外观，希望借此为委顿的市场注入一股活力。该面包产品包装设计已经打破了新西兰此类产品的设计规范，创建一个令人兴奋充满活力和独特新包装方案。
（2）反映商品特性
色彩能够更加真实地反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息真切自然的表现出来，以增强消费者对产品的信任和了解，使人们能够更加直观的认识和了解商品。
（3）暗示商品质量
色彩能起到暗示商品质量的作用。包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类、特性、品质，便于消费者购买。
（4）突出主题
色彩能够突出包装设计的主题。包装中色彩设计的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的宗旨，引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生好感。如图8-3所示为一个专辑封面的色彩设计。
西宁包装设计公司
意大利歌手Cesare Cremonini新专辑封面独特色彩设计
设计阐述：意大利歌手Cesare Cremonini第四张新专辑封面独特色彩设计，代表着旺盛，充满快乐幻想的形状和颜色，以及中央特色封装格式。它具有更广泛的运动元素，包括EP的封面，网站以及推销产品。
（5）赏心悦目
色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计不仅能够有效地传达商品的信息，而且还具有一定的审美功能，能引起消费者的观赏兴致，给消费者以赏心悦目的审美享受和熏陶。如图8-4所示为一款乳品的特色包装设计。
西宁包装设计公司
乳品Udairy设计的形象包装
设计阐述：这是为特拉华大学植物园销售的乳品Udairy设计的形象包装。每个月的口味都根据植物园季节性花卉的开放不同而有所改变，冰激凌的纸箱纹理都是使用相应花卉图案进行装饰的。
（6）加强记忆
色彩能起到加强记忆的作用。包装就是运用色彩的反复传递同样的信息，使消费者对产品留下深刻的记忆。图8-5所示为一款果汁的独特包装。
西宁包装设计公司 黑色饱和度 Cheribundi果汁饮料独特的包装
设计阐述：Cheribundi是款要明确自身定位形象的饮料品牌，小黑瓶的色彩饱和度标明了它并非持久性有机污染物 设计师的樱桃点缀logo更让整个包装看上去更新鲜有趣。由IDA_Boulder设计的这款饮料包装具有很强的吸引力。
