商品之间的竞争往往是由包装完成

2019-11-17 品牌营销包装设计

由于欧洲的工业革命影响,19世纪中叶的生活形态发生了剧烈的改变,从早期的农耕社会转变成都市生活。尤其是经济消费的增长、女性的社会地位,甚至家庭的大小与特征,都改变了自然定律。直到此时,许多产品依然被视为马车贸易或是专为上层社会所消费的奢侈品。新机械与科技的发明改变了这样的状况,使产品与服务的范围得以推广。制造商使用铁路与轮船进行贸易,此方式让长途货物运输容易许多。而包装设计市场的大幅成长造就了产品的行销与经销。
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1913年,亨利·福特设立了生产线后,美国便开始大量生产的机制。此时政府机构则致力于如何发展自由市场的体系,但同时也希望能保护消费者权利的议题。1906年制定了联邦食品和药品法案,此法案也是包装设计史上首度推行的条例,其主旨在于禁止使用那些不正确或是具有误导性的商标。然而此法令不需标明准确的商品成分,精确重量或是计量标准,因此法案到最后却是难以预防误导性的包装。1913年,古尔德修正案制定了食品内容物的净重量标示。此修正案声明,如果商品无法将其重量、剂量、数量等内容物清楚标示于产品包装外时,此商品则视为错误标示。然而当时许多人认为此修正案对于维护消费者权益的帮助不大,主要的原因是许多消费者不重视商品上的重量标示,其消费行为主要依据产品本身的大小与形状。美国高等法院法官路易斯·布兰斯描述当时采取买者自慎的行为准则,也就是说,消费者购物时有责任检查所购买的货物是否有问题。在消费者小心翼翼地预防次级品或不纯净产品时,正直的商人为了保护消费者,同时也为了提升自己品牌的知名度,便在商品上标上自己的商标。 四喜倪飞

本来来自四喜包装设计

商标产品逐渐地建立起来,像是亨氏、象牙牌及雀巢等品牌商标,都在寻求改良产品本身以吸引民众,同时也通过广告媒介的传播让他们成为全世界知名品牌。产品的包装设计主要针对报纸广告、商品目录、招牌与海报的设计为主。由于这种图像形式的广告需求量大幅度增加,也间接地对包装设计的发展产生重要影响。
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历经几十年的都市化与工业化,美国在第一次世界大战后被标榜为可以增加商品供应量的大量生产国家。1920年,许多公司为了响应战后的消费主张,间接成就了广告的繁荣。许多快速推出的新产品创造了新的需求,同时也强迫大型制造商寻求新的商品贩售方法。产品贩售方式的改变让产品不仅要美观,也必须使商品与商品之间要有所区别,更重要的是要反映出消费者不断变化的消费价值。如何行销产品成了商品贩售的重点,而包装设计产业的发展也成了消费品公司的重要战略。
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1930年,美国的中产阶级发展成主要的消费群体。女性在当时的经济成长中扮演了重要的角色,主要原因来自于许多家庭用品的消费权利都落在女性身上,因此许多行销策略主要都在针对这个消费群体。1937年,标注食品商店发明了购物车,这个发明急剧改变了购物形态。与其向店员索取所需之商品,不如让消费者亲自挑选所购买的商品。这项工具增加了消费者一次购买的商品数量,同时也激励了这些零售商。当时社会各个经济阶层的妇女,都成了消费购物的主要群体。他们通常对于在购物时能鉴别合理价格的商品而感到自豪。而在商品种类的选择性变多时,商品之间的竞争也试图以包装吸引消费者的注意。借由广告来促销商品是一种很普遍的行销手段

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