四喜如何通过包装设计,让金鹤黑珍珠大米彰显高端定位

2023-01-07 大米礼盒包装设计
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2023-01-07 | 大米礼盒包装设计

四喜如何通过包装设计,让金鹤黑珍珠大米彰显高端定位 四喜倪飞

金鹤大米,是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司旗下核心品牌,是东北高品质大米的代表。

张正

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2019年,四喜和金鹤开始合作,四喜为金鹤设计出“叼着稻穗的鹤”的品牌视觉符号以彰显金鹤高品质东北大米的定位,并相继打造出长粒王、水晶王、小町王等系列包装。

四喜包装设计

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四喜专业的包装设计公司

那么,四喜该如何通过包装设计,让黑珍珠大米彰显出高端定位呢?
四喜设计

第1步:内在差异外在化

金鹤黑珍珠大米,10多块钱一斤,卖这么高的价格,产品到底好在哪里呢?

农产品是大自然孕育出来的礼物。产品好,首先是因为产地好。产地独特的水土气候条件,造就了农产品独特的品质和特色。

因此,产地是优质和特色农产品独一无二和不可复制的核心竞争力,是上天赋予的差异化根源。

金鹤黑珍珠大米,产自北纬45°黄金种植带,水土条件极其优渥:地处世界三大黑土地之一的松嫩平原,有机质含量高,富含多种矿物元素;享有全国两大无污染河流“寒地融雪嫩江”和“扎龙生态湿地”净水灌溉,生长在这里的黑珍珠大米,颗颗晶莹透亮。

同时,金鹤黑珍珠大米,生长周期142天以上,一年一熟,日照时间长、积温高、灌浆充分。时间的历练和沉淀,让大米积累了充足的营养,造就其软糯、清香的口感。

好产地盛产好大米。北纬45°黄金种植带和生长周期142天以上, 造就出金鹤黑珍珠大米与众不同的高端品质,给了高端顾客选择自己的独特理由。

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第2步:视觉符号求同存异

之前,四喜为金鹤大米设计的“叼着稻穗的鹤”的品牌视觉符号,4年来,已逐渐成为品牌重要的视觉资产。

如今,即将推出的黑珍珠大米,作为金鹤家族的一员,一方面要继承品牌基因,与其他兄弟产品协同一致地传播“叼着稻穗的鹤”品牌视觉资产;另一方面,要从自身出发,在继承中创新,彰显产品高端定位。

四喜立足产地优势,用一个个具体的小场景,将黑珍珠大米所享有的“黑土地”“扎龙湿地”“嫩江”等自然资源元素,和大众所熟悉的“针叶林”“雪屋”“稻田”等东北地域元素,融绘成一只丰富、别致的丹顶鹤。

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于是肥沃的东北黑土地、纯净的高山雪水、金灿灿的稻田、栖息的丹顶鹤,这些珍稀美好的事物,尽收眼底!它们共同道尽这里自然环境的优越,共同彰显黑珍珠大米非凡的品质,让人一看就能感受到,这里真是水好、土好、米更好。

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第3步:包装材料彰显价值

我们想让产品带给顾客高端的感受,就要思考如何在包装上花点心思,让其跟普通大米拉开距离和档次,使之更加彰显自身价值,更加符合高端顾客的品味。

高端顾客,一类是社会精英,另一类是年轻新锐,他们注重健康和品质,追求审美和精致。

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因此,企业在包装结构上,以小卖精,将大米一分为二装在两个小容量包装中。在此基础上,四喜在包装材料上进一步升级:

采用纸盒装材质,既精致又便携;黑金卡纸,简约之中蕴含尊贵;烫金和UV的工艺,彰显高端和奢华。

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顾客打开包装盒,两小盒大米在透明的天窗下,饱满的颗粒如珠光走盘,内在的高品质一眼即视,黑珍珠大米的高端定位,有了看得见的理由。

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本次,四喜为金鹤黑珍珠大米,从寻找内在差异、升级视觉符号、匹配包装材料,由内而外彰显高端。

差异是产品的内核竞争力,视觉符号是产品的形象表达,包装材料为产品增值。三者共同作用于包装,共同彰显定位,最终直达卖货。

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