四喜:手里有几十个产品,2024年重点包装哪个?

2024-01-17 包装设计,认知产品

企业做的越来越大,产品也越来越多,如果顺风顺水,也没这个困惑,奈何这行情不好,竞争更加激烈。

张正

加之企业资源有限,理清楚产品结构,给产品做重要程度的排序就变的异常重要。 张正

《克雷洛夫寓言》讲了三只动物拉车的故事。

本来来自四喜包装设计

天鹅、梭鱼和大虾一同拉一辆车去搬运货物,它们同时套上绳子,用足狠劲,身上青筋根根暴露,可是小车还是在原地没有挪动半步。 四喜倪飞

要说拉这么一辆小车,它们的力量本来是绰绰有余,为什么拉不动呢? 四喜专业的包装设计公司

原因是天鹅拼命往上飞,大虾一个劲儿往后爬,而梭鱼则一心要跳下水……其结果可想而知。 4vi.cn

什么都做,资源分散,战斗力就弱;想聚焦这也舍不得放弃,那也舍不得放弃。 www.4vi.cn

还涉及到未来的盈利,涉及到团队配置,涉及到资源调配等等问题。 张正

这些问题怎么解决呢?

谈博士在《认知战》中提出了“单一认知,多元经营”的概念。

如何理解这一概念呢?《认知战》中做了三层解读。

第一层解读,重点在于用“单一认知”而非“多元认知”来开创新顾客。

这是因为对于非顾客而言,“无所不能”的多元化认知显然不能把你和“大同小异”的对手区分开。

只有在他们的心智中建立简单、清晰的差异化认知,才有机会在他们中的某个群体产生这一特定需求的时候,让你从众多雷同的选项中脱颖而出,成为其优先选择。

因此,这个“单一认知”首先是为非顾客准备的,更确切地说是为其中一小部分非顾客准备的。

第二层解读,“单一认知”是一个专业术语,顾客需要有一个具象的产品或服务来理解品牌并形成相关认知。

于是,我们用“认知产品”这个概念来定义它:品牌用于建立顾客“单一认知”的产品。

而在大多数情况下,没有必要马上动手术“自断手足”来做业务取舍(在存量上做减法,先破后立),而是可以通过认知聚焦,待主业取得成长后实现自然削减(在增量外做减法,先立后破)。

第三层解读,“单一认知,多元经营”的第三层解读的重点是用“多元经营”服务老顾客。

在企业用“单一认知”把消费者培养成忠实的老顾客后,就可以基于品牌的光环和便利性因素,为其提供更为多样的其他产品,可以减轻他们需要再做选择的痛苦。

简而言之,“单一认知,多元经营”可以做如下解读:

单一认知开创新顾客,持续消费培源点,认知产品要升级;

多元经营服务老顾客,依托源点拓新客,销售产品不越界。

四喜:手里有几十个产品,2024年重点包装哪个?(图1)

理清楚产品结构,明确认知产品,配套产品,周边产品,自然就知道该在哪个产品上投入更多资源,重点培养哪个产品。

好了,今天的分享就到这里。大家快用起来吧。主页当中,还有很多总结的“如何更容易卖货”的方法。

如果觉得今天的分享有帮助的话,欢迎关注+点赞,“扫码”领取四喜原创10000字《卖货包装秘籍》。

声明:本站品牌策划与包装设计作品部分为原创内容,本文四喜:手里有几十个产品,2024年重点包装哪个?关键词类别为“包装设计,认知产品,西安”页面信息仅供参考和借鉴,如有侵权、错误信息或任何问题,请及时联系我们,我们将立即删除或更正。

包装设计公司
四喜亮点包装设计公司

帮助企业找到亮点,打磨亮点,包装亮点,让产品更容易销售。已经服务:金鹤大米,老街口瓜子,摩尔农庄核桃奶,御石榴果汁饮品,黄天鹅可生食鸡蛋,陕果妙地鲜高品质苹果,野森林大地阳光黑木耳,大师小点蛋挞,光明,今麦郎,书亦烧仙草等品牌。四喜发现:每一个伟大品牌都起于微末,持续改善,终成于天下.

联系我们
四喜亮点包装设计作品
湖北楚园秋香大米包装设计
湖北楚园秋香大米包装设计

楚园秋香是一个区域品牌包装设计方案他们有一款米在当地占30%的市场份额,但是由于...

柿饼礼盒包装设计
柿饼礼盒包装设计

柿饼礼盒包装设计,这是四喜为杨凌特产商行设计的一套柿饼礼盒,这款产品,思想将关中...

道九道终南山道承九蒸九晒黄精品牌策划包装设计
道九道终南山道承九蒸九晒黄精品牌策划包装设计

品牌名称:道九道品 类:九蒸九晒黄精茶品牌差异:终南山道承九蒸九晒黄...