四喜：汽水饮料雪碧换包装，将会带来哪些损失？

雪碧宣布从8月1日开始，永久抛弃绿色瓶装设计，转为更加环保的透明瓶，熟悉的绿色调只是在标签上使用。

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这意味着雪碧绿色瓶60年的历史就此结束。雪碧换新包装，这个战略，将会带来哪些损失？

包装找四喜

倪飞

1.品牌资产的流失
倪飞

雪碧出于环保考虑，改用透明瓶，是出于大方向环保的考虑。会获得社会和大众的绝对支持，也会收获一部分顾客的好感。

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但绿瓶是雪碧60多年积累的品牌资产，早已沉淀为雪碧独特品牌视觉识别。 四喜设计

提到雪碧，大家就会想到绿瓶；看到绿瓶，大家就会想到雪碧。 四喜专业的包装设计公司

哪怕一个绿瓶，撕掉透明包装，人们也会下意识地认为这就是雪碧。

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在很多顾客心里，绿瓶的雪碧才是经典的、正宗的雪碧。

改用透明瓶，意味着雪碧放弃了极具价值的品牌视觉识别。

若是将流失掉的品牌资产量化为具体的金额，根据专业资深人士的估计，雪碧可能至少损失20亿美元。

2.顾客容易产生品类错觉的联想

看到这个透明瓶子，你的第一反应会认为它是什么？

矿泉水！没错，就是矿泉水。

矿泉水一般采用白色透明瓶，而雪碧也采用白色透明瓶，这会让消费者很容易产生品类错觉的联想，造成认知混淆。

到底是矿泉水还是雪碧？这无疑会增加品牌辨识的难度。

一旦一个包装，让人产生其它品类的联想，那么代价是十分惨痛的。

且不说为他人做嫁衣，光要改变顾客认知就十分困难。

因为顾客心智认知一旦建立，就很难改变。

现在你要告诉顾客，白色透明瓶的才是雪碧，可想而知有多难！

3.产品难以被顾客发现

包装要卖货，吸引力是首要。

具备吸引力的包装，能快速吸引顾客眼球，抢先映入顾客眼帘。

雪碧透明瓶，相比之前的绿瓶，颜色识别度弱，很难被顾客发现。

产品在货架的能见度降低，顾客需要花费时间去寻找。

在寻找的过程中，由于缺乏耐心，顾客很可能改变主意，选择其他产品。

4.顾客对产品的价值感知弱化

雪碧凭借那一口清凉劲爽感，让顾客情有独钟。

而透明瓶，让不少网友觉得“突然没有灵魂了”“一下子不冰凉了”。

原来活泼清爽的绿色，变成了透明色。加上雪碧本身就是透明的液体，汽水和瓶身失去视觉对比，那种冰冰凉凉的视觉感受，一下子就丧失了。

透明瓶相比绿瓶，不易彰显产品价值，降低顾客对产品价值的感知。

品牌资产的建立，是久久为功的成果。雪碧换新包装，将会带来品牌资产的流失，对销量也会造成冲击。

未来，雪碧需要持续强化品牌认知，在维护绿色基因方面，多下工夫，让绿色和雪碧天长日久地绝配！

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