包装设计除了卖货信息与品牌资产其他都要删掉

2022-08-08 品牌包装设计

打开旺旺的店铺,十几个系列产品,上百个sku,每个产品上面,都有一个大大的“旺旺”和旺旺的卡通形象。旺旺用品牌名称和卡通形象构成了自己的视觉系统。对内,这个系统方便产品的管理。对外,这个视觉系统就是旺旺的品牌资产。
四喜专业的包装设计公司

四喜为什么反复强调包装设计必须考虑品牌资产,因为品牌资产是品牌物化,具体化的表现,品牌虚无缥缈,具体化的品牌视觉资产让品牌被顾客感知,是顾客认识,购买,传播品牌的重要因素。 四喜设计

四喜认为一款好的包装设计只需要“品牌资产”和卖货信息,其他东西都可以删掉。如果设计师具备品牌资产的思维,就是一个品牌设计师。如果没有品牌资产思维,就是普通的设计师,就不是品牌设计师。 四喜亮点包装设计

在做一个新品牌时,要注意为品牌打下“品牌资产”的基础,说的简单一点就是要明确这个品牌“叫啥名,长啥样,做啥棒”。品牌资产,就是这几个维度在顾客心中沉淀下来的信息。 四喜包装设计

比如四喜在为萬阖源蒸碗规划产品包装时,萬阖源主要是针对过年送礼的场景,于是四喜为萬阖源创作了“阖家欢乐幸福年,蒸碗就吃萬阖源”。 倪飞

蒸碗这个品类顾客希望每年都有不同的礼盒,四喜在变化中找到不变,为萬阖源确定下“阖家欢乐”这个主题,每年围绕“阖家欢乐”这个主体去创作画面,这样既能保持新鲜感,同时又积累了品牌资产。 四喜包装设计

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四喜专业的包装设计公司

在升级一个品牌时,要注意“继承品牌资产”,要分析老的顾客,记住了品牌什么信息。几年前四喜服务了植物主义,植物主义孕妇化妆品在顾客的心里就是一个孕妇专用的品牌。“孕妇专用”这个概念就是植物主义的品牌资产。于是四喜在品牌升级时,强化了这个概念,为植物主义强化了这个品牌资产。 包装找四喜

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开发新产品的时候,要延用品牌资产,升级品牌,不要忘记品牌资产,开发新的产品同样也不能忘记品牌资产,品牌资产的意义之一就是帮助新产品在顾客心里快速建立认知“这个品牌我知道”,如果放弃了品牌资产,单纯开发一个新产品,有可能让这个产品陷入孤军作战的境地,当然具体还是要看企业的战略目的。

四喜在为光明look设计椰子牛乳时,就将look的品牌资产延用到新的产品上。

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look的品牌资产就是look+上它蓝白撞色,于是四喜将这个品牌资产运用到了椰子牛乳上。

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一个名字,最终成为一个品牌,一定是这个名字在消费者心里留下了印记,代表了某种意义。品牌打造的过程中,品牌方要注重这些因素。

品牌打造之初就明确的在顾客心中明确“叫啥名,长啥样,做啥棒”,打造的过程中也不停得强化这个认知的建立,品牌就在这样日积月累中建立。

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