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开发产品要尊重人性尊重常识顺应规律

2022-07-22 四喜亮点包装设计

钟薛高的老板说就这价,你爱买不买。


张小泉的总经理说老百姓切了几辈子的菜刀用法是错的,米其林的大厨就不这样切。


有网友说,是张小泉拯救的钟薛高,这两个品牌有个共同的特点老板太狂妄。


吃完瓜,大家一起看看这种现象背后的逻辑。改革开放40年,中国人从学习别人,到逐渐在某些领域全球领先,这中间也伴随着心态的变化。


开始是他很牛,慢慢变成了咱们也不差,逐渐成了咱们比他牛。这种心态上的变化给品牌运营者带来了机会,也同时带来了挑战。


机会是大家文化越来越自信,越来越认可自己民族的东西,这是做品牌的契机,没见过弱小的国家,弱小的文化做出强大的品牌的。


都是先有国家强大,文化强大,再有品牌强大,品牌慢慢成了文化的一部分,比如可口可乐代表了美国的文化。而张小泉在某种程度上,大众希望他代表中国文化,结果总经理的不当言论,让这个品牌掉进舆论的漩涡。


这就是机会背后的挑战,这个挑战,需要做品牌的人率先去迎接。营销上,想借助的欧美日韩的认知势能也许不再好使。包装设计上,大大的英文,没有英文就不知道怎么设计的设计师也要逐步适应去表达中文的美。


热闹的背后这都是人性,常识与规律。


作为营销人,更应该“尊重人性,尊重常识,顺应规律”。


海尔洗衣机在某地销售非常差,投诉很多。调查发现当地盛产红薯,大家买洗衣机不是为了洗衣服,而是洗红薯,这明显是消费者错误使用洗衣机。


海尔并没有说消费者用法是错的。而是投入科研力量,去研发能洗红薯的洗衣机。能洗红薯的洗衣机,成了这款产品在当地核心卖点。


尊重人性,尊重人的“痛点”,用自己的产品,去解决用户的痛点。


钟薛高不光卖雪糕,他们还依托冷链渠道做了“理象国”速冻产品。这就是尊重常识,不是去教育客户冬天怎么吃雪糕,而是依托自己的冷链优势解决用户冬天吃水饺,葱油饼的问题。


理象国水饺包装设计


尊重常识,毋庸置疑,要注意点是尊重消费者的常识。核桃补脑,烧香祈福都是消费者的常识,要尊重。这里再强调是“消费者”的常识,而不是品牌方的常识,因为品牌方与消费者掌握的信息是不对等的,消费者的常识也许不是品牌方的常识。


尊重人性,尊重常识,还要顺应规律。营销上很多规律都是前辈们总结下来的,这一点不必多说。


尊重人性,尊重常识,顺应规律这12个字应该成为营销人的座右铭。


关于开发产品要尊重人性尊重常识顺应规律的要点介绍,希望对大家了解开发产品要尊重人性尊重常识顺应规律有所帮助。

本文标签:产品包装设计

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