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包装可以成为事件营销的有力工具

2021-10-06 四喜包装设计

ROMANIA ROM从1964年开始便成为当地最受欢迎的零食,但现在罗马尼亚的年轻人们似乎对它越来越不感冒,反而更加偏爱进口食品,为了唤起年轻一代对ROMANIA ROM的喜爱,广告公司想出来一个激将法。

包装可以成为事件营销的有力工具(图1)

战略一:它们将原本罗马尼亚风格的包装换成了纯美式包装,并印上美国国旗,在超市等公共场合大规模贩售,目的只是为了激发当地人的爱国情怀,而大多数人都上当了,大家爱国情绪彻底爆发,纷纷谴责这种“崇洋媚外”的做法,并渐渐引发对原包装ROMANIA ROM的思念。

包装可以成为事件营销的有力工具(图2)

战略二:在这种爱国情绪的笼罩下,它们马上又把包装换了回去,于是目的达到了,人们重新爱上了ROMANIA ROM,电视台甚至专门为此录制节目欢迎其回归。

显然,ROMANIA ROM制造了一个很大的冲突:崇洋和爱国之间的冲突。

但由于企业操控得当,激发爱国情结后,恰当地阻止了冲突的蔓延,因而取得了很好的成效:这种激将法收到了超乎想象的成效,有67%的罗马尼亚民众参与进来,并在Facebook上引发大规模的讨论,ROMANIA ROM甚至额外收到价值30万美元的免费的媒体宣传效果,至尊大奖当之无愧!

关于包装可以成为事件营销的有力工具的要点介绍,希望对大家了解包装可以成为事件营销的有力工具有所帮助。

本文标签:巧克力

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