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可牛了鲜菲乐包装为什么这么设计?

2021-10-02 四喜包装设计

可口可乐公司与蒙牛的合资企业可牛了乳制品有限公司(下称:可牛了公司)在上海举办新品发布会,宣布推出 “鲜菲乐”(fairlife)品牌,进军低温奶市场。据悉,中国为鲜菲乐在北美之外进军的首个海外市场。

“鲜菲乐”首发的三款产品分别为原生高倍营养奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶。按照可牛了说法,对比市面上大部分的低温奶,鲜菲乐的特别之处在于蛋白质含量更高、钙含量更高,保质期更长、零乳糖,这得益于采用了“UF纯化超滤技术”的专利技术。每100克鲜菲乐产品的含量为5.3克,高于市面上低温奶3克多的平均水平。

我们一起看看可牛了鲜菲乐的包装设计

可牛了鲜菲乐包装为什么这么设计(图1)

鲜菲乐核心视觉是一个牛头,并且消费者可以快速的分辨出奶牛。奶牛的黑白色被巧妙的用在了牛头上。

为什么要用牛头呢,这里涉及一个关键知识“品类符号”,品类符号就是能够代表品类的符号,比如苹果的外形,啤酒的瓶子等等,顾客一看造型或符号就知道这是什么。是什么,意味着对顾客有什么价值。品类符号是品类价值的载体。所以包装上需要出现奶牛的形象,就代表了这个产品给顾客 能带来什么价值。

为什么蒙牛,伊利很多包装设计时,没有放奶牛的符号呢?因为大部分消费者已经知道了蒙牛伊利是卖牛奶制品的。就算没有放品类符号,也能分辨是什么品类。

鲜菲乐不同,他是一个全新的牌子,虽然他是可口可口和蒙牛一起创建的品牌。但在普通消费者眼里,只看名字,是难以辩识的。所以要引入奶牛这个品类符号。

关于可牛了鲜菲乐包装为什么这么设计?的要点介绍,希望对大家了解可牛了鲜菲乐包装为什么这么设计?有所帮助。

本文标签:食品饮料茶饮料果酒饮料果汁饮料

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