纤茶饮料包装设计背后的玄机

据元气森林消息，元气森林联合创始人鹿角介绍称，旗下独立“纤茶”品牌近日已经正式推向市场，该产品以玉米须、糙米、大麦为原料，主打都市人群的“轻养生”需求。品牌表示，继无糖茶饮、无糖气泡水、功能性饮料之后，独立“纤茶”品牌也标志着元气森林再次进军无糖植物茶饮赛道。据悉，该产品已在元气森林天猫旗舰店有售，89.9元/15瓶，500mL/瓶。

把玉米须制成茶饮用已经不是什么新鲜事，特别是高血压人群对玉米须有特别多认知。纤茶就是在这样的认知环境里打造了这款产品。

包装设计上，直接采用黄色（玉米颜色）并配上玉米插画和茶壶“玉米须茶饮”这个概念就呼之欲出。饮料的包装设计实际是有规律可循，畅销的产品总是能抓住品牌传播的关键点。

通过玉米插画，茶壶符号这些消费者熟知的事物，快速的将产品的概念传递给客户，这是这款包装设计的高明之处。

纤茶名字本身就含有“茶”字，所以就算是全新品牌。也不需要再去强调品类信息。品牌名称就携带了品类信息。

纤茶这个包装设计，告诉我们：品牌名称表达品类或者定位是非常重要的，通过品类符号的运用，快速的将产品传达给消费者是设计师必须考虑的。