如何寻找品牌符号?

2021-09-26 品牌包装设计

第一,创造品牌名的符号。

品牌名称并不是随便给产品的一个代号,而是产品、企业的内在组成部分,甚至要涵盖企业的理念。所以给品牌命名就是使它符号化,以便传播、记忆、沟通。比如叶茂中策划机构策划的真功夫&r连锁。真功夫代表了产品的品质,即真功夫企业主打粤菜&l汁原味,还代表了一个时代的热点,甚至一个民族的精神,也将李小龙的形象与名字功夫无缝地结合在一起,既便于记忆,又含义深刻,所以被消费者广泛认同。

真功夫品牌符号

第二,广告语符号。

目前市场上很多广告语都是从产品层次上寻找一个营销卖点,就是常说的USP(独特的销售卖点),其实这只是一方面,广告语符号可以从很多层面来发散寻找,如,精神层面、道具、动作、社会热点等,就像柒牌&rl就应该对自己狠一点&r广告语,其实已经脱离了产品卖点的范畴。

第三,代言人符号。

代言人代表了一个时代的亮点,一种个性,是一个群体的精神领袖,所以充分利用代言人的价值,融入品牌的理念,可以较轻松地建立品牌符号。代言人可以是明星,也可以是普通人,甚至是动物,NIKE请乔丹作为品牌代言人,成为NIKE飞跃的关键。

第四,社会公共资源也可以成为符号。

因为这种资源最为大家所熟知,代表了巨大影响力和认知度,我们把它借用过来,就容易花最小的钱办最大的事。如红金龙产品,就借用了宇航员这个人们熟知的符号,抓住了一个巨大的资源。抢占资源,作为思想的传播者,不仅神形兼备,更起到了四两拨千斤的作用。 4vi.cn

其实,寻找符号的方式多种多样


这个符号可以是产品名称,可以是广告语、颜色、代言人、音乐等,甚至是社会热点,潮流、流行语、服装,演员的一个表情、一个道具,也可以是一种创意、一种跳跃性思维、一个生活的意向。而如此之多的符号里,我们必须找到一个核心的符号,这一切符号的最后,必须上升到一个理念,一种精神。

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