包装设计品牌概念弄错了,包装也就做错了

2021-09-21 包装袋设计
客观地说,现代企业已经越来越重视品牌,但品牌这个经常被企业挂在嘴边的字眼,事实上没有几个人真正理解它的内涵。经常有人把品牌与企业混为一谈,把品牌与产品混为一谈,把品牌与市场混为一谈,把品牌与名牌混为一谈。品牌中的很多原则可以帮助企业成功得更快更持久,它们是品牌力量的源泉。 品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品,产品只是其中的一个方面。
宠物用品包装袋设计 品牌的定位也不是宣传产品,关键是发掘出兼容具体产品的理念。 品牌也不是企业,企业其实是一个投资者,是品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的品牌,可以把两个完全不同的产品做成一个相同的品牌,也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌的兼容产品必须遵循品牌的核心价值,任何违背品牌精神的延伸或动作,都会伤害品牌形象,削弱品牌资产。 1.品牌建设的第一个基本工作是明确品牌的核心价值。 品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念。品牌是在消费者心中建立的,核心价值其实是消费者对品牌理解的概括。核心价值可以刻画产品的价值,也可以刻画消费者本身,还可以刻画品牌与消费者的互动关系。 2.品牌建设的第二个基本工作是理清品牌的角色关系。 ★ 主品牌:代表消费者从购买中得到的主要期待,主品牌所代表的价值是影响购买决定和使用经验的核心。 ★ 副品牌:一个品牌用以区分在品牌系统中产品线的某个部分。 ★ 背书品牌:向消费者再次确定,这些产品一定会带来所承诺的功能优点,因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织,这个组织只可能生产优秀的产品。 ★ 品牌背书者:与背书品牌一样是一种担保,不同的是背书品牌是企业,品牌背书者则是人,可以是企业家,比如,微软的比尔·盖茨,也可以是形象代言人,比如,耐克的乔丹。 3.品牌建设的第三个基本工作就是重视品牌认同的设计。 驱动品牌资产的最终实现是消费者对品牌的印象和看法。但消费者对品牌的考量是多方面的,品牌塑造中,重要的不仅是你对消费者怎么说,更重要的是你为消费者真正准备了什么。品牌认同就是对品牌细致入微的设定,包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容。品牌认同经传播后,被消费者所认知的品牌印象的总结就是品牌形象。说得直白一点,品牌形象是消费者怎么看你,品牌认同则是你期待别人怎么看你。在这里,如果说品牌认同是企业设定的内因,那么品牌形象则是消费者自然而然得到的结果。

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