包装设计要强化品牌的核心概念

品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心，且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。 全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化乐观奔放、积极向上、勇于面对困难的精神内涵与价值观。尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换一次，人物、广告语、情节都会有很大变化，但任何一个广告都会体现出上述的品牌个性特点。 反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。
企业产品多样化后，一般都是通过品牌延伸，新老产品共用已打响的品牌。这时，经营品牌核心价值就显得更为重要了。其实，国际上众多家电企业麾下的几百种家电产品都用同一个品牌，主要是因为消费者对冰箱、洗衣机、彩电、音响等产生信赖的原因，都可以归结为一个共同点，即对这一品牌在技术、品质、服务、亲和力上的高度认同。如果缺乏这种认同，整个品牌体系将会混乱无序。

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