品牌产品包装设计不能只考虑创意

在接到客户的工作通知单的时候，总是会听到这样的话我们的品牌就全靠你们的创意了……面对客户殷切又信任的目光，我们常常会有神圣的使命感，但是，品牌是否真的靠一两个好的广告创意就可以树立？广告创意又该在品牌的发展过程中发挥怎样的作用？
一般陷入这个误区的企业都对品牌的概念知之甚少，对怎样创建品牌也是一知半解，他们认为：好的广告创意就能树立起品牌。这就陷入了一个为创意而创意的误区，这样的观念是十分错误和危险的。
1.为创意而创意脱离了市场背景和企业的实际情况。 一个好的广告创意，应该是建立在一个正确的策略基础之上的。目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等，遵循这个大策略发展而成的创意概念才是正确、有效的。任何脱离策略的所谓好创意，只能拿去获奖，对品牌是不能做出有效贡献的。 2.为创意而创意忽略了营销中其他环节的配合。 品牌营销中的每一块木板，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使桶中的水越来越少，品牌的创建便会成为水中月般的梦幻！ 3.为创意而创意没有考虑产品的创新和品质的提升。 许多企业往往认为，只要不断推出好创意，品牌形象就会越来越完整，越来越丰满，品牌就可以被消费者永远接受。他们往往忽略了产品的创新和品质的提升。即使销量下滑，他们也会认为是不是我们的广告没有创意？而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。 那么，如何创建鲜明的品牌认同，并且让广告创意对品牌做出有效的支持呢？ 首先，应进行策略性的品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。在这里应当注意，是品牌分析，而非市场分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遗产、企业组织价值、品牌力量等关于品牌方面的内容，和营销分析有很大区别。之后，在品牌分析的基础上，建立一套完整的品牌认同系统，包括基本认同和延伸认同，须从以下四个方面进行创建：产品，企业，性格，符号。虽然这是四个完全不同的概念，但是它们却有一个共同的目的，就是利用这些不同的层面，建立更清晰、更丰富、更与众不同的品牌认同。最后，是品牌认同传播系统，根据认同中提供的品牌利益点，进行品牌定位，并针对某个目标群进行积极的传播。在这一过程中，作为最后传播表现的广告创意的地位的确举足轻重，但是，也必须在正确的策略之下进行，而非无的放矢、为创意而创意。当然，在品牌广告执行之后，应当随时进行效果追踪。 广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中！

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